Para a Frimesa, é fundamental estar presente no dia a dia do consumidor, criando conexões que vão além do momento da compra e se inserem na sua rotina alimentar. Com este foco, a marca lança sua nova campanha publicitária, criada pela OpusMúltipla (empresa do Grupo OM Comunicação Integrada) e que tem como slogan “Tem Frimesa para todo dia” – reforçando sua presença na vida dos brasileiros e destacando a qualidade, diversidade e versatilidade de seu vasto portfólio formado por carnes suínas, frios e produtos lácteos.
Com veiculação em TV aberta, plataformas digitais, portais de receita, mídia exterior, streaming e ativações no ponto de venda, a campanha se destaca pelo patrocínio do quadro Duelo de Receitas, do programa É de Casa, da TV Globo. A estratégia também contempla mídia regional no Paraná e em São Paulo, além de inserções em canais especializados em churrasco e gastronomia. No digital, a Frimesa aposta em vídeos segmentados para diferentes momentos do dia e em presença em plataformas como Netflix e Spotify.
A marca também reforça sua conexão com o universo sertanejo por meio da parceria com a dupla Fernando & Sorocaba – embaixadores da Frimesa –, que compôs e gravou um jingle exclusivo, veiculado principalmente como spot de rádio e exibido nos telões antes do show da dupla no evento Churrasco On Fire, em Campinas. A presença da Frimesa também se estende ao patrocínio do projeto Churrasco On Fire, que percorre o Brasil com ativações voltadas aos fãs de churrasco e música.
Segundo Alexandre “Nego Lee” Popoviski, VP de Criação da OpusMúltipla, o projeto alia apelo visual e inteligência de mídia para gerar impacto. “Tem Frimesa para todo dia. E temos campanha para contar isso para todo o Brasil com muito appetite appeal, linguagem digital e inteligência de mídia para crescer não só o awareness da marca como provocar conversão de verdade. Se o mercado é disputado, a linha de carnes e lácteos Frimesa é completa para entrar nessa batalha por share com tudo”, afirma.
De acordo com Eduardo Rizzo, gerente de marketing da Frimesa, a comunicação é fundamental para estreitar laços com o consumidor. “A Frimesa tem um vasto portfólio de produtos de excelente qualidade, de lácteos a carnes. Nessa campanha temos o objetivo de reforçar quem somos e o que produzimos aos nossos consumidores para manter uma relação próxima e convidá-los a experimentar novos produtos, pois sabemos que quem experimenta, recomenda Frimesa”, explica Rizzo.
Ficha técnica:
Agência: OpusMúltipla
VP Executivo: Rodrigo Havro Rodrigues
Estratégia e Consumer Insights/Planejamento: Guilherme Silveira, Julia Isaak, Mariana Camargo, Luisa Pocai.
VP de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski
Redatora: Sam Gomes
Diretor de Arte: Pedro Alves, Enzo Giacomin.
Head de Produção RTV: Bianca Mascarenhas
Produção RTV: Michele Franco, Jeane Borges.
Diretora de mídia: Kauana Mendes
Mídia: Caroline Tomiello, Franciane Pedroso, Tallita da Silva, Igor Souza, Igor Buzinari
Diretor de Gestão Estratégica de Marcas/Atendimento: Dino Camargo
Gestão Estratégica de Marcas/Atendimento: Ana Carolina Grevinski
Aprovação: Eduardo Rizzo, Natalie Cardinali, Lincoln Gaboardi.
Agência: House Cricket
Diretor presidente: Fabiano Cruz
Diretora Geral de Planejamento: Patrícia Tavares
Diretora de planejamento_comunicação dirigida: Ana Severino
Diretora de Gestão Estratégica de Marcas: Adriana Benato Cruz
Supervisora de Gestão Estratégica de Marcas: Mariana Leodoro
Executiva de Gestão Estratégica de Marcas: Michele Arantes
Assistente de Gestão Estratégica de Marcas: Bruna Dias
Diretor de criação: White Ribeiro
Coordenador de criação: Eduardo Inoue
Diretor de arte: Renan Castro, Nicolas Gomes
Redator: Alan Emmerich
Diretor de Estratégia Digital_Mídia: Brian Barnes
Analista de Estratégia Digital_Mídia: Renato Vaquis
Diretor de Estratégia Digital_Canais e conteúdo: Thiago Iasino
Coordenadora de Estratégia Digital_Canais e conteúdo: Luciana Furtado
Analista de Estratégia Digital_Canais e conteúdo: Larissa Santos, Marjorie Costa
FILMES
Direção: Lincoln Barela e Duda Justus
Coordenação de pós e edição: Guilherme Bucco
Color Grading: Lincoln Barela
Produtora de Áudio: CANJA
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende
Produtor Executivo: Luba Freitas
Atendimento: Luba Freitas e Flavia Medeiros
Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Fabi Lugli, Kaleb Oliveira e Mariana Aldrigue
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel
Trilha e Sound Design: Levi Mynssen, Nando de Castro e Dani Dantas
Captação de imagens: Deiró.