Campanha de mídia com três vídeos recorre a humor para mostrar que o inglês de verdade garante autonomia, confiança e conexões no mundo real
A Open English, plataforma líder no ensino de inglês na América Latina, está com uma nova campanha de mídia no ar em que adverte: o uso da tecnologia sozinha não garante nem substitui a fluência em inglês.
Em três vídeos que ganham as telas nos meses de janeiro e fevereiro, a campanha recorre a situações cotidianas para mostrar, com muito humor, que a tecnologia pode ajudar, mas não substitui o conhecimento necessário para se comunicar com segurança no mundo real.
“Nossa campanha não é contra a tecnologia. Ela é contra a ideia de que a tecnologia substitui a necessidade de aprender inglês com método e constância. Ferramentas digitais podem acelerar o progresso, mas fluência se constrói com prática real”, afirma Andrés Moreno, CEO e fundador da Open English.
A campanha tem três filmes — “Modo Avião”, “Pronunciation Fail” e “Entrevista” — que mostram como recursos tecnológicos apresentados como a solução para a comunicação em outro idioma em tempo real não são efetivos – basta uma simples queda de conexão ou de bateria para a tecnologia falhar. As peças sugerem que os gadgets podem facilitar em tarefas básicas em língua estrangeira, mas não garantem uma conversação natural e espontânea capaz de lidar com nuances, contextos e expressões culturais e regionais.
Em “Modo Avião”, um personagem ensaia o pedido da refeição em inglês com um tradutor online, mas se atrapalha quando a comissária pergunta o que ele deseja.
Já a peça “Pronunciation Fail” evidencia a diferença entre falar com clareza e “arranhar no inglês”, mostrando como pronúncia e confiança não se resolvem com improviso.
O filme “Entrevista” retrata um dos cenários mais temidos por quem não se sente seguro no idioma: a entrevista de emprego. Com humor, a peça expõe o risco de exagerar o nível de fluência no currículo e confiar que a tecnologia vai “garantir” a conversa.
A campanha também reforça o método de ensino da Open English, que oferece uma plataforma capaz de levar o aluno do zero à fluência por meio de prática constante. A metodologia exclusiva FluentIA by Open English combina aulas ao vivo com professores nativos certificados, e recursos de Inteligência Artificial para
potencializar o aprendizado – os estudantes conseguem aprender com foco na conversação e ter mais confiança para praticar inglês em situações reais como em viagens, reuniões de trabalho e entrevistas de emprego.
“A tecnologia pode facilitar o caminho, mas o que faz a diferença é a experiência real de aula e a constância. É isso que ajuda o aluno a sair do ciclo de ‘entender, mas não falar’”, diz Moreno. “E o aluno da Open English ainda conta com a flexibilidade de horário nas aulas. Há aulas online se iniciando a cada 30 minutos, 24 horas por dia.”
O conceito e o roteiro da campanha foram desenvolvidos internamente pela equipe da Open English, com produção executiva da F5 Creative Films. Os vídeos são veiculados na TV a cabo, serviços de streaming, TV conectada, canais digitais como Meta, Google e YouTube e também estão disponíveis nas redes sociais da Open English.