OMO, líder na categoria de cuidados para as roupas e presente em 7 a cada 10 lares brasileiros, inova mais uma vez em campanha de lançamento do OMO Branco Absoluto, novo sabão em pó que deixa as roupas até três tons mais brancos, protagonizando a primeira ativação de marca na icônica campanha de final de ano da TV Globo. E, para contar a novidade que tem tudo a ver com a virada de ano, a marca investirá em uma estratégia multicanal com a temática de Ano Novo, fazendo ainda ações no digital, Outdoor e marketing de influência.
“OMO é pioneira na categoria e traz inovação em tudo que faz. E isso não seria diferente com o lançamento do Branco Absoluto. Tivemos trocas muito ricas entre os times envolvidos no projeto, com o objetivo de criar uma conexão verdadeira e tangível entre o produto e consumidor, chegando à estratégia de nos apropriarmos desse momento de virada do ano, que tem tudo a ver com o lançamento. Como resultado, temos uma campanha que engloba ações e ativações que vão do físico ao digital, passando pelo maior canal em audiência da televisão brasileira. Queríamos trazer o conceito de “se sujar faz bem” para o momento de maior celebração do ano, incentivando as pessoas a viverem intensamente essa ocasião, vestidas de branco, e sem nenhuma preocupação.” comenta Yasmine Antacli, Diretora de Marketing da Unilever.
Logo após a exibição da campanha “Hoje é um Novo Dia”, que reúne o elenco da TV Globo entoando o jingle “Um Novo Tempo”, os atores Douglas Silva e Carolina Dieckmann entram ao ar em um filme publicitário da marca, desenvolvido pela Mullen Lowe em parceria com a Globo, contando como OMO Branco Absoluto garantiu as roupas brancas para a gravação e para outras ocasiões em que usarão branco em 2024. As inserções do filme da marca vão acontecer em algumas exibições da Mensagem de Fim de Ano da Globo, com entradas estratégicas na programação e um planejamento de mídia desenvolvido para atingir o público-alvo de OMO.
“Possibilitar que uma marca se associe a um conteúdo tão familiar e presente na vida dos brasileiros é muito poderoso. A mensagem de fim de ano da TV Globo é sinônimo de emoção, alegria e faz parte da memória afetiva do público. E este ano também será ponte para OMO se conectar e celebrar com as pessoas. Um projeto que demonstra como a proximidade com os parceiros e a cocriação fazem parte da proposta da Globo junto ao mercado, com soluções que combinam o melhor dos nossos ativos ao objetivo de cada anunciante”, comenta Cláudio Paim, diretor de Produtos Publicitários para Canais da Globo.
A campanha também engloba ações para o digital, Outdoor – com presença nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre -, e conteúdo com influenciadores do squad da marca. Para as ativações físicas, a marca trabalhará o conceito do brancômetro, paleta de tons que vão do branco amarelado ao branco absoluto. Ao passarem pelos mobiliários urbanos, se deslocando pela cidade, no momento de compras ou dando scroll nas redes sociais, os consumidores poderão interagir com o brancômetro e comparar o tom de suas roupas com o verdadeiro Branco Absoluto de OMO.
Já o filme publicitário e os conteúdos digitais, desenvolvidos pela Mediabrands, através de sua unidade de negócio especializada, MullenLowe, enaltecem os momentos em que as pessoas estão se divertindo, aproveitando a vida e, consequentemente sujando suas peças de roupas brancas, reforçando o posicionamento de marca de “Se Sujar Faz Bem!”, slogan já conhecido pelos brasileiros.
“Fazer a campanha de OMO Branco Absoluto nesse período, e com essa temática do Ano Novo, foi o casamento perfeito entre objetivo e oportunidade. Conseguimos unir os atributos do produto a um momento pertinente para a experimentação, já que muitas pessoas usam roupas brancas nessa ocasião. Nosso intuito é incentivar que as pessoas conheçam os benefícios reais do OMO Branco Absoluto, quebrem os estigmas do medo de se sujar usando branco e, claro, perpetuem esse uso para além do Ano Novo” explica Fabio Nunes, Diretor de Criação da MullenLowe – IPG Mediabrands.