A OLX lança nesta quarta-feira (13) a terceira fase de sua campanha “Esquadrão Desapega”. Desta vez, a marca optou por filmes feitos especificamente para Facebook, YouTube e Twiiter, além do formato tradicional de TV, com 30 segundos.
A campanha continua com a equipe formada pelo vovô da OLX, chefe do Esquadrão, e os atores Fernanda Souza, Fernando Caruso e os youtubers Felipe Castanhari e Luba. Nesta nova fase, o Esquadrão ensina que todo mundo tem alguma coisa para desapegar na OLX e que é muito fácil e rápido fazê-lo. Ao total são 12 filmes diferentes.
Criada pela agência Ogilvy Rio, a campanha foi estudada desde o princípio para alcançar o novo consumidor, em todos os seus momentos, incluindo o grande tempo que passa no celular. A fórmula criada tem 3 pilares: mensagem simples e objetiva, influenciadores famosos para criar engajamento e os formatos específicos para cada veículo.
“Estamos muito felizes com o resultado geral dos materiais criados. Não dá mais para veicular o mesmo filme feito para TV, nas redes sociais e no celular do consumidor. É outro formato, outro momento, outro tipo de atenção. Pensamos nos formatos, nos sons e nos tamanhos dos elementos. Cada detalhe foi questionado. E a mensagem geral da campanha tem dado resultado. Desde junho, quando apresentamos o Esquadrão para o público, até hoje, já tivemos mais de 20 milhões visualizações no YouTube e um crescimento no brandlift de entendimento da mensagem na intenção de uso, em pesquisa realizada pela Milward Brown”, comenta Pupo Neto, diretor de marketing da OLX Brasil.
“Foi muito divertido participar da campanha da OLX, os meninos são todos muito engraçados. A gente só riu, do inicio ao fim, é uma disputa para ver quem fala mais besteira. Eu passo o dia rindo no set e o vovô da OLX, é uma das pessoas mais fofas que eu já conheci. Eu acho que este bom humor que permeia a campanha, também existia no set, não só por parte das pessoas que estavam fazendo a campanha como da equipe. Acho que por isso que o resultado ficou tão bacana”, disse a atriz Fernanda Souza.
A campanha “Esquadrão Desapega”. foi criada por meio de pesquisas da OLX com usuários e teve início em junho deste ano com o mote “Se você não se dá conta de que tem coisas paradas em casa, você precisa de ajuda para enxergar isso”.
Confira o comercial de 30 segundos:
Ficha Técnica
Nome da Campanha: Esquadrão Desapega
Títulos dos filmes: Convocação, Desapetrailer e Casal
Cliente: OLX
Agência: Ogilvy & Mather
CEO: Fernando Musa
Diretor Geral Ogilvy Rio: Luis Carlos Franco
VP Nacional de Criação: Claudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Félix Del Valle
Criação: Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez
RTVC: Patrícia Cortes, Mariana Veronez e Lucas Pires
Produtora: Gos Català
Direção: Camila Faus, Paulo Bueno
Direção Criativa: Cassio Faraco
Produtora Executiva: Mercia Lima
Atendimento produtora: Rafael Costa, Aghata Mendes
Direção de Fotografia: Daniel Belinky
Direção de Arte: Irmãs Fridman, Monica Nassar
Montagem: Rodolpho Ponzio, David Donato
Pós Produção: Boson Post
Finalizador: Luiz Bicudo, Pablo Polo
Produtora de Trilha: Big Foote
Maestro: Chris Jordão
Produtora de Assinatura: Nova Onda
Planejamento agência: Bruno Cunha, Luciana Ralston e Carlos Martins
Atendimento agência: Ana Paula Perdigão, Fabiana Amorim, Mariana Yusim e Manuela Pereira
Atendimento digital agência: Tatiana, Michelan, Carina Blaas, Carol Paboudjian, Renata Rollin, Jessica Marins, Amanda Perlingeiro
Mídia agência: Thiago Rodrigues, Márcia Arcoverde, Cláudio Maestrali, Elisa Lustosa e Luisa Tendeiro
Aprovação cliente: Andries Oudshoorn, Per Johansson, Pupo Neto, Roberto Cury, Ariane Vasques, Carolina Becker e Nacha Scheiner.