Depois do sucesso do torneio de Overwatch, realizado no ano passado, as marcas Old Spice e IGN repetem a bem-sucedida parceria para promover o HearthStone Old Spice Tournament by IGN, torneio que será disputado a partir do dia 7 de abril, com final presencial marcada para 26 de maio na Arena de e-Sports da Webedia.
Se em 2017 Old Spice inovou apostando no primeiro campeonato oficial de Overwatch no Brasil – que deu a coroa de campeã à equipe Black Dragons –, a marca número um de desodorantes masculinos nos Estados Unidos* busca agora revisitar o sucesso de um torneio de e-Sports com HearthStone, o jogo on-line de cartas colecionáveis desenvolvido pela Blizzard Entertainment. Serão seis times, sendo quatro convidados e dois selecionados por meio de um torneio aberto a toda a comunidade, que disputarão R$ 50 mil em prêmios.
A gerente de Marketing para desodorantes da P&G, Julia Asakawa, afirma que a escolha de um novo jogo tem como objetivo reforçar o posicionamento inicial e ampliar ainda mais a popularidade da marca na comunidade gamer brasileira. “Old Spice tem uma comunicação muito irreverente com o seu público e, por isso, queremos sempre criar uma aproximação com a marca de forma diferenciada. Tivemos um retorno superpositivo no ano passado com o campeonato e esperamos superá-lo este ano”, comenta. Os números também apontam para uma média de 30 minutos de permanência on-line dos espectadores que acompanharam a ocasião pelos canais do IGN Brasil (Twitch, YouTube), em um ambiente 100% Old Spice.
Para o Head de e-Sports da Webedia, Lucas Marduk Rampinelli, um dos grandes motivos para a escolha de HearthStone para esse torneio foi a grande audiência que a franquia possui no Brasil, uma das maiores do mundo no gênero, que estava supercarente e sem grandes investimentos nos times profissionais.
“Nós acreditamos verdadeiramente que, quando uma marca como Old Spice investe em um cenário como o do HearthStone, mostrando para a comunidade que ela está ali para fazer parte desse ecossistema e desenvolvê-lo, apoiando verdadeiramente essa paixão, podemos ter resultados extraordinários em relação a Brand Recall, como aconteceu em nossa primeira parceria com a marca”, avalia Rampinelli.
Aydin Sarmadi, diretor-geral do IGN, afirma que o objetivo este ano é novamente aliar interesses da comunidade de fãs da marca Old Spice, do publisher do jogo e do próprio posicionamento institucional do IGN, que é contribuir para o crescimento do mercado de games no Brasil.
“Não há dúvida de que o setor de eSports já está bem estabelecido no País, graças às competições e estruturas que abraçam as equipes e os diversos jogos da área. Queremos ajudar o mercado a se estruturar e profissionalizar a cadeia de e-Sports”, declara Aydin. Mais de 50 profissionais do IGN, do Versus e da eSports Arena estarão diretamente envolvidos na produção de conteúdo multiplataforma, assim como na operacionalização do evento. Os principais influenciadores de HearthStone no Brasil destacarão o torneio em seus canais, com livestreams semanais, falando dos principais acontecimentos durante a disputa.