A Oi está patrocinando a transmissão do programa X Factor, da Band, reconhecido internacionalmente por valorizar talentos e fazer com que o público e os artistas interajam, em busca da realização de um sonho. Pensando nisso, a operadora propôs aos jurados Di Ferrero, Paulo Miklos, Rick Bonadio e Alinne Rosa a criação livre de uma música em conjunto, feita inteiramente pelo celular, usando apps e gadgets que permitem gravar e editar música no aparelho. Com a música pronta, o clipe será co-criado com o público. O projeto de branded content integrado é criação da NBS e foi lançado oficialmente essa semana com a veiculação do primeiro filme de 30”, que mostra como os artistas jurados do programa se juntaram para fazer a música acontecer.
Na vida real, a composição começou via WhatsApp, com Rick Bonadio mandando um trecho da melodia para Paulo Miklos e Di Ferrero, que fizeram a letra e em seguida compartilharam com o grupo, para inserção dos instrumentos musicais e dos arranjos e mixagem. Quando a Música estiver pronta, será a vez do público entrar em ação para ajudar a compor o clipe, enviando vídeos com amigos. Para promover a ação #amusicajunta, a Oi já fez teasers durante o programa e interações no Twitter @DigaOi.
Além do primeiro filme, a campanha conta com mais dois comerciais de TV, inserções dentro do próprio programa e pílulas de conteúdo para as redes sociais com trechos do processo criativo de de produção da música.
Ficha Técnica
Título: #amusicajunta
Agência: NBS
Anunciante: Oi
VP de Criação: André Lima
Diretor Nacional de Criação: Carlos André Eyer
Diretor de Criação: Marcello Noronha, Carlos André Eyer, André Lima
Criação: Marcello Noronha, David Bessler, Guilherme Cunha, Antonia Zobaran
RTVC: Andrea Metzker
Atendimento: Tatiana Soter, Paula Fernandes, Alessandra Barana, Isabela Fogaça, Frederico Fontaine.
VP de planejamento: Gustavo Otto,
Planejamento: Bel Nascimento, Igor Cardoso, Paola Dalmeida, Paula Gaia, Diego Dacal, Dielo Eiras, Thiago Valente.
Social Media: Leo Carrilho, Natália Weber, Thuanny Almada, Manuela Porto
Business Intelligence: Rafael Bica, Fernanda Guitério
Mídia: Luisa Bernardes, Camila Fonseca, Romenia Oliveira, Vanessa Bussolin, Clarissa Mentz, Camilla Ullmann, Suellen Elias, Felipe Figueiredo e Mariana Paboudjian
Projetos: Teca Vilaça, Giovani Cordioli e Rodrigo Strada
Produtora filme: O2 Filmes
Diretor do filme: Kayhan Ozmen
Diretor de arte: Rafael Blas
Diretor de fotografia: João Pádua
Montagem: Gabriel Medeiros
Atendimento da produtora: Rejane Bicca, Lili Pulz e May Lopes
Produtora de som: Cabaret
Pós-Produção: O2 Filmes
Finalização: O2 Filmes
Produção gráfica: João Eudes e Marcelo Andrade
Aprovação do cliente: Eric Albanese, Flavia Miguez, Juliana Romano, Maria Clara Figueiredo