A campanha integra estratégias de mídias sociais, publicidade out-of-home (OOH), novos filmes e um produto inovador—OFF!® Toque Leve —posicionando a marca como uma companheira confiável para os consumidores durante momentos-chave do verão brasileiro, como viagens, passeios no parque e, principalmente, as celebrações de carnaval.
Essa iniciativa está alinhada com a estratégia da OFF!® de fortalecer sua conexão com os consumidores, integrando a marca nas rotinas de cuidados com a pele e cuidados pessoais dos brasileiros. Em um país tropical com alta incidência de mosquitos, o uso de repelente é crucial—especialmente nesta época do ano, quando a prevalência de insetos é ainda maior.
Como parte desse posicionamento, a marca lançou recentemente filmes exclusivos que destacam sua conexão emocional com os consumidores. O primeiro filme enfatiza a importância de estar verdadeiramente presente em momentos únicos em família, longe das telas. Uma cena, por exemplo, mostra a primeira vez de uma criança andando de bicicleta sozinha no parque, demonstrando como OFF!® garante uma experiência mais segura e agradável nesses momentos.
Além de ua conexão com as famílias, a campanha também destacará a mais recente inovação da marca, OFF!® Toque Leve—um repelente projetado para se encaixar perfeitamente nas rotinas diárias dos consumidores. OFF!® Toque Leve combina a proteção da Icaridina com o conforto de uma textura em gel hidratante, melhorando a elasticidade da pele e oferecendo uma experiência agradável e sem fragrância. Além disso, proporciona até 6 horas de proteção contra insetos, garantindo eficácia duradoura em ambientes externos. Este produto aborda as duas principais barreiras ao uso de repelentes no Brasil: a sensação pegajosa e desconfortável dos repelentes tradicionais e seu cheiro forte. OFF!® Toque Leve também tem um filme dedicado para sua promoção.