A Obrigado lançou sua nova campanha “Leia o rótulo e compare”, na última quarta-feira, dia 20 de janeiro. O investimento em comunicação da empresa que produz água de coco sem adição de açúcares e conservantes, para esse momento, está em torno de R$ 3 milhões.
A campanha explora um comando educativo: convocar a população a ler o rótulo e comparar os principais atributos do produto com os concorrentes. Para isso, investe em recursos de marketing que visam a conscientização do consumidor.
A água de coco Obrigado é retirada diretamente da fruta, sem adição de açúcares e conservantes, e com o teor de sódio mais baixo do mercado. Para se chegar ao insight, foram realizadas dezenas de pesquisas qualitativas, através do instituto Troiano Branding, com consumidores de três diferentes regiões do país.
A campanha assinada pela Morya, empresa do Grupo ABC, conta com a participação da atriz Grazi Massafera e do cantor e compositor Carlinhos Brown, escolhidos por reunirem características que combinam com a personalidade da marca. As veiculações vão englobar anúncios em TV (todas as emissoras), mídia impressa, internet, mídia digital out of home, além de diversas ações em pontos de venda e ativações de marca.