O Boticário usa memória olfativa como conceito da campanha de Natal

Mágica, sensível e comovente, a campanha do Boticário, marca já reconhecida por contar histórias reais, se inspirou na obra O Pequeno Príncipe para nortear a campanha de Natal deste ano, que lança luz sobre reconexão por meio da memória olfativa. O conceito do filme teve como ponto de partida o cenário pandêmico e o futuro pós-pandemia para depositar mensagens de otimismo e esperança, no encerramento de mais um ano marcado pelo isolamento social.

Especialista em perfumaria há mais de 40 anos, o Boticário aliou seu core-business ao desejo de devolver os cheiros da vida para as pessoas neste Natal. O sentido, que muitas pessoas perderam durante a pandemia, aparece como elemento central no filme conceito da campanha.Isolada no seu próprio mundo, a protagonista do filme representa as pessoas que, durante a pandemia da Covid-19, estiveram distantes de familiares e amigos. Em uma retrospectiva, com narração de trechos do clá

ssico “O Pequeno Príncipe”, ela relembra algumas das cenas frequentes ao longo do ano: a emoção da alta de quem venceu o vírus; as videochamadas como recurso para estar nos momentos mais importantes; os vizinhos se encontrando nas janelas ou sacadas para dar uma dose de alegria em meio aos desafios.

A AlmapBBDO idealizou o filme que transmite a essência do amor, atrelada ao gesto de valorizar momentos e conectar pessoas pelo olfato. “Neste ano, quisemos trazer algo esteticamente diferente, que se destacasse. Nós fizemos questão de manter um elemento fundamental para a marca: histórias emocionantes com um olhar otimista e esperançoso como o mundo precisa”, diz Pernil, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.

O olfato, sentido mais complexo do corpo humano, capaz de evocar memórias, emoções e conectar pessoas a momentos, independente da distância física, também permeou a criação do Centro de Pesquisa do Olfato, área dedicada ao estudo do sentido, que, por meio do desenvolvimento tecnológico e científico, tem como objetivo fomentar e difundir conhecimento em torno do tema. O centro reunirá profissionais multidisciplinares que atuam em áreas como ciência e inovação para gerar conhecimento e incentivar pesquisas visando o bem-estar e qualidade de vida da sociedade.

Como uma das iniciativas do Centro no pilar de Diversidade Sensorial, a marca apresenta o recurso de acessibilidade olfativa #QueCheiroTem, idealizada pela W3haus, agência do Boticário para redes sociais. A hashtag expande a cultura da acessibilidade nas redes sociais ao fornecer elementos descritivos para quem não pode sentir o cheiro das fragrâncias da marca – seja por perda de olfato ou por outra razão.

FICHA TÉCNICA ALMAPAnunciante: O BoticárioAgência: AlmapBBDOTítulo: Pequena PrincesaProduto: DatasCCO: Luiz SanchesDiretores Executivos de Criação: André Gola e PernilCriação: André Gola e PernilProdução Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Vanuza PassosAtendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Gentil, Nickolas de Castro e Nataly BarrosPlanejamento: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda MenezesMídia: Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Soares, Gabriele Fernandes, Enzo Santos e Bianca LopesIlustracao/3D: Estúdio BorealAry Buyer: Tereza Setti, Ana Cecília da Costa, Eliane Silva Produção Gráfica: José Roberto BezzeraProdutora de imagem: ParanoidDireção: Otavio MachadoAssistente de Direção: Flavio Lanfredi2a Assistente de Direção: Ana Bianco e Luciana Camargo Direção de Fotografia: Pedro Cardillo Direção de Arte: Daniela Vilela Produção Executiva: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luis ArmestoAtendimento: Karina Vallesi e Náthalie Vieira Coordenação de Produção: Gabi Hahn e Luiz ArmestoMontagem: Kaue KabreraCoordenação de Pós: Carol FernandesFinalizadores: Cris caffaro e Driano torres Color Grading: MarlaPos: GlobetrotterProdutora de Som: CabaretProdução Musical: Guile OliveiraCompositor: Guilherme AzemMixagem e Finalização: Gab ScatolinAtendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara RussianoCoordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol OliveiraLocução: Manu Morelli