Está no ar a campanha que lança a nova marca de cuidados faciais do Boticário. Botik chega para democratizar o skincare e os ingredientes presentes nos produtos, reunindo ativos poderosos e tecnologia suíça.
A marca traz o portfólio ideal para uma rotina de skincare com ativos dermatológicos potentes como Ácido Hialurônico, Vitamina C, Ácido Kójico, Cafeína, Peptídeos, Vitamina B5, Prebióticos e Argila Branca. A W3haus é a agência de comunicação à frente de toda a estratégia de lançamento. E, para impactar o consumidor e dar a real dimensão da importância do produto, convidou a estrela Lília Cabral para ser o rosto da nova marca.
O processo de desenvolvimento de toda a linha levou cerca de sete anos, entre estudos, desenvolvimento e testes, tudo pensado para atender com eficácia a diversidade da pele brasileira. São dez opções que compõem a linha e que estarão disponíveis a partir desta terça-feira (13) em todos os pontos de venda do país.
Os produtos chegam ao mercado abrangendo as principais etapas do skincare, da limpeza à hidratação, com versões em gel, tônico, máscara, creme e sérum de alta potência. Cada concentrado oferece individualmente resultados diferentes e que podem ser combinados, como purificação, limpeza, renovação, efeito lifting, uniformização, luminosidade, amenização de rugas profundas e preenchimento. Todos os produtos são veganos e cruelty free.
A campanha, com Lília Cabral estrelando a produção, tem o objetivo é mostrar que idade não importa, cuidados faciais com ativos poderosos, sim.
“Já era tempo de uma marca falar com sinceridade sobre cuidados faciais, sem promessas irreais de antienvelhecimento. Nosso convite é mostrar que, quando o assunto é pele, o que importa são os ativos, e sem letras miúdas. Para fazer esse convite apresentamos Lília Cabral em um novo papel, no mundo do skincare. Com uma pele linda e uma vida interessante, ela se aproxima das mulheres reais que queremos atingir neste lançamento”, conta Gustavo Fruges, diretor de comunicação e marca do Boticário.
A W3haus preparou uma estratégia 360º, em todos os meios, plataformas e formatos. Junto a Lília, existe um time de influenciadores – como a também atriz Cacau Protásio – produzindo novos conteúdos diariamente, sem frieza para tratar de tecnologia, e criando uma jornada completa com os consumidores falando de skincare de um jeito claro, direto da sala de casa. As experts em skincare da internet, Joyce Kitamura e Jana Rosa completam a estratégia digital da campanha com muitas dicas para descomplicar a rotina de cuidados com a pele.
A agência busca quebrar os códigos da categoria, sem supervalorizar a idade como algo que limita e sem falsas promessas. “Analisando a febre do skincare nas redes sociais, detectamos muitas dúvidas, e por isso a camada educacional tem um papel importante na campanha. Com vídeos cocriados com influencers e um hub de conteúdo, a marca torna esse universo acessível, sem fórmulas ou rituais complicados. “Assim, cada peça da campanha é uma aulinha de skincare” explica Larissa Magrisso, VP de Criação da W3haus.
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