Segundo pesquisa realizada, em 2021, pela Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), juntamente ao Datafolha, dados sobre a saúde íntima de milhares de brasileiras apresentam fatos importantes: cerca de 11% das entrevistadas sentem vergonha de ir ao ginecologista, enquanto quatro milhões nunca procuraram o atendimento ginecológico. Essa parcela acende um alerta de que a saúde íntima, apesar de extremamente relevante, muitas vezes não é priorizada ou difundida. Por outro lado, uma pesquisa da Nielsen revela que o segmento de cuidado íntimo deve crescer 39% até 2025. Partindo desses insights e entendendo as necessidades que envolvem o universo do cuidado íntimo, o Boticário lança Cuide-se Bem Cereja Livre, nova linha de cuidados pessoais que traz produtos dedicados à região íntima e incentiva não apenas o autocuidado da região, mas o debate acerca de todos os tabus envolvendo a vulva.
Para amplificar a conversa e trazer um olhar cuidadoso para o assunto, o Boticário apresenta, com criação da AlmapBBDO, a campanha que traz o mote Para se cuidar, que tal se encarar?, ressaltando as sutilezas do corpo e o olhar para o íntimo. Estrelando o filme de campanha, a partir do insight criativo da agência PROS, a marca convidou Marília Gabriela, autoridade dentro do universo feminino e uma das maiores jornalistas e entrevistadoras brasileiras. Reconhecida por liderar entrevistas com intimidade, a comunicadora agora propõe que as mulheres conheçam suas próprias vulvas com a mesma intimidade.
Segundo Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha firma a estreia da marca no segmento de cuidados íntimos não apenas atendendo a uma demanda do mercado, mas trazendo uma mensagem importante. Ela afirma ainda que o tema vai além do lançamento de um produto para uma nova região do corpo, mas traz uma questão de saúde e autoamor. “Quando nos aprofundamos no tema, entendemos que esse lançamento não deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a própria vulva, tínhamos um papel educador, ressaltando que, antes de se cuidar, é importante se encarar e se conhecer melhor”, destaca a executiva. “Queremos promover diálogos e ajudar a romper os tabus que cercam a vulva, a começar pelo nome, tão pouco falado. Por meio de ensinamentos com endosso profissional e uma estratégia que celebra a individualidade e a beleza de cada uma, convidamos Marília Gabriela para abrir e incentivar a conversa, afinal, é alguém que debate tão bem sobre qualquer assunto”, finaliza.
Toda a campanha trabalha a ideia de liberdade e responsabilidade com a própria saúde íntima, abraçando a audiência que se identifica e busca esse cuidado especial com suas áreas mais particulares. No filme de 30s, a ideia é convidar o público a se encarar e consequentemente se conhecer. Segundo Antonia Zobaran, da AlmapBBDO, para o lançamento existe uma preocupação em destacar o cuidado íntimo como uma conversa necessária. E isso começa até mesmo usando o termo “vulva” na campanha, sem eufemismos.
“Quando a gente vai cuidar da boca, a gente olha para ela e sabe facilmente do que ela precisa. Ela está exposta. Já a vulva fica mais escondida. Por isso, sugerimos que a pessoa se conheça melhor para, então, se cuidar. Além de apresentar uma linha especial e completa, a campanha valoriza questões ligadas a autoestima e autoconhecimento. São pautas importantes que acabam implicando na saúde dos consumidores”, conclui.
Já Marília Gabriela aponta que participar da campanha foi natural, pois, além de ter uma relação duradoura com o Boticário, o assunto é pauta em sua vida desde que esteve à frente da extinta TV Mulher: “Acho interessante discutirmos o bem-estar das mulheres, principalmente no que diz respeito a tabus que, muitas vezes, afetam sua liberdade e sua autoestima. Precisamos incentivar que se olhem, se conheçam mais e se encarem sem medo e sem vergonha”.
Junto ao filme, o Boticário trará uma série de conteúdos e reviews de #CerejaLivre em todos os canais da marca, como blog, Instagram, TikTok e Twitter, sempre com uma abordagem convidativa, leve e sutil. A estratégia também vai contar com ensinamentos em parceria com a médica ginecologista, Larissa Cassiano, que vai tirar dúvidas sobre o cuidado íntimo enviadas por meio da hashtag da campanha, além de peças e conteúdos veiculados nas redes da Meta e dentro do Google, em estratégia 100% digital de abrangência nacional.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDOAnunciante: O Boticário
Título: De frente Produto: Cuide-Se Bem Campanha: Cuide-Se Bem Cereja Livre Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Raquel Abdala, Ligia Monteiro, Mayara Miranda, Maria Victoria Lima, Luceli Miola, Leticia Pamplona, Nicolas Pscheidt e Thais Ferreira.Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil Direção de Criação: Antonia Zobaran Criação: Carlos Yanke, Giovanna Castro, Michelle Gorodski, Renata Carignani.Designer: Fabio Girardi
Conteúdo: Gabriela Pacheco, João Calasans. Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Bruna Rocha. Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura, Guilherme Kern. Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes e Giovanna Schiavon. Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Willian Araújo, Camila Lopes, Leticia Estrada, Grasielle SantanaProdução Digital: Lilian Cavallini, Juliana Sousa.
Produção Gráfica: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Sergio Luis Facundini Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi Revisão: Eliana PavanArt Buyer: Tereza Setti
Fotógrafa: Marina Najjar Stylist: Thais Barakat Beleza: Cris Biato Pack: Mariana ValverdeProdutora Filme: Magma
Estrelando: Marília Gabriela Elenco: Ana Carolina de Andrade Augusto, Sofia de Almeida Gama, Carolina Dlugokenski Mendonça, Nathalia Avelino Cintra, Ana Paula Martins. Direção: Sabrina Duarte Produção Executiva: Grazi Nadruz Assistência Executiva: Beatriz Sousa Coordenação de Produção: Jonas Matos Direção de Produção: Victor Ferrari Diretor de Fotografia: João Batista Frohlich Direção de Arte: Manoela Pereira de Moura Barros Costa Beleza: Patrícia Martinelli Elias Figurino: Natasha Ribas Ferreira Assistente de Figurino: Luisa Gonçalves Ambrozio Oliveira Carvalho Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina Primeiro Assistente de Direção: Vinicius Ferrari Lombardi Segundo Assistente de Direção: Julia Conatti Oliveira Primeiro Assistente de Câmera: Bruna Moraes de Araújo Segunda Assistente de Câmera: Ricardo Pedro de Gois Steadicam: Mariana Porto Logger: Rafael Belli Canova Backstage Video: Teddy Almeida Vídeo Assistant: Ester de Araújo Ribeiro de SouzaFoto Still – Prova de Figurino: Hanna Vadasz
Foto Still Boticário: Murilo Akio Gomes Oliveira Yamanaka Assistente de Produção: Alice Andrade Ribeiro Assistente de Produção: Victor Ramos Assistentes de Produção de Set: Leandro Alves de Melo, Daniel Bomfim Palhares, Hiago Skarff Andrade Lopes, Edvaldo Aparecido dos Santos. Designer (capa do livro): Julia Figueiredo Produtor de Locação: Gabriela Sousa Salgado Assistente de Locação: Igor Silva dos Santos Assistente de Locação: Caroliny Chaves Oliveira Assistente de Arte: Ana Paula coelho Alves de Oliveira Departamento de Arte: Evantuí de Jesus Moreira (Babu), Gustavo Ribeiro Miranda, Rafael Sipriano da Silva Campos, Felipe de Souza Santos, Allan dos Santos Gomes, Emerson Uchuoa (Pikeno). Produtora de Objetos: Bárbara Romero Produtora de Objetos: Paola Santos Silva Maquiadora: Patrícia Martinelli Elias Assist. de Make: Carlos Cezar da Rosa Manicure: Thayna Dandara Bento de MoraesPlateau: Ricardo Rodrigues Cunha
Contrarregra: Pedro Henrique de Souza Lisboa Lead Liquor: Livia Piassa Coordenador de Pós Produção: Ale Campos Montador: Nathalia Kamura Finalizador: Larissa Lima Color Grading: Junior Xis Comp.: Marcell Hernandes, Thamires Trindade Motion: Guilherme Mourão, Bruno Gasparoti Assistente de Ilha: Thauna Neves 02 Assistente de Elétrica – carreg + dev: Jonathan Brayan Rosa da Silva Eletricista: Arnaldo Shoyama Primeiro Assistente de Elétrica: Luiz Fellipe Barnete da Silva Segundo Assistente de Elétrica: Bruno Ferreira Terceiro Assistente de Elétrica: Juliano Areias dos Santos Pereira Maquinista: Daniel Francisco Santos 01 Assistente de Maquinaria – carreg.: Thiago Lopes Pereira 02 Assistente de Maquinaria: Kaique Augusto Pereira de Souza 02 Assistente de Maquinaria – dev.: Paulo de Santana Oliveira 02 Assistente de Maquinaria: Guilherme Ferreira Fidalgo TP – Ipad: Fabio Sanches Pelegrini Brito Camareira: Sandra Cristina Alves Bispo Pintor: Gilson da Silva Simão Adesivador: Bruno Jimenes Monteiro Tintas: Giba Athenas Copeira: Michele de Almeida Copeira: Karina Vilela de Araujo Copeira: Adriana Maria de França Copeiro: Paulo Roberto dos Santos Oliveira Limpeza: Stefany Kelly Silva Dolci dos Santos Segurança: Luiz Cláudio Oliveira da Penha Segurança: Romerio Pinheiro Sales Bombeiro: Karolayne Zangirolani Saturnino Van de Equipe (Scout): Paulo Romero de LunaAgradecimentos: Ben, Fernanda Paulino Dornelas Duarte, Tarcisio Job Transportes, Julia Costa de Souza, Juraci, Marlon, Álvaro dos Santos Bispo, Roseli Souza Coelho, Fábio Peçanha da Silva, Rubney Michel Picioli, Ueidson Dos Santos Gomes, Edson Uchoa Rodrigues, Felipe Barbosa dos Reis, Edilania Uchoa Rodrigues, Luis Roberto Moreira Palazzo, Alecsandro Penha Queiroz, Jairo Meira de Paulo Filho, Eduardo Pereira (Dudu), Felipe David Higino Dantas, André Luiz Silva Barbosa.
Produtora Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira Direção Musical: Hilton Raw Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein Atendimento: Carol Peternelli Coordenação: Robério BarbosaAgência: PROS
CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky Direção de Criação: Maria Cláudia Vasconcellos e Thiago Aranha Planejamento: Pedro Capellão Criação: Leonardo Calvão, Maria Confort e Alexandre Fukugava Produção: André Patrício, Paulo Espinoza e Alessandro Lo Visco Tráfego: Bruna Garcia Atendimento: Ana Assaly, Alice Zeitune, Daniela Sartori, Gabriela Fioroto, Gabriela Lemos, Bianca Santiago e Beatriz Siqueira