O Boticário acredita que é a presença das pessoas amadas e o vínculo que as une que tornam o Natal uma festa tão especial. Pensando nisso, a rede desenvolveu a campanha “No Natal de O Boticário, dar presente é ser presente”, que engloba uma série de ações, mostrando para amigos, familiares, namorados e pessoas queridas como o gesto de presentear pode ser uma maneira de estar ao lado de quem se ama.
A campanha estreia com o filme “Fuso Horário”, criado pela AlmapBBDO. Ele destaca a emoção familiar, a magia de estar presente, mesmo estando a quilômetros de distância, utilizando a internet como meio de comunicação e o presente O Boticário enviado pela mãe para a filha que mora longe. O filme será veiculado em TV aberta e canais por assinatura, além de mídia impressa e internet.
Dirigido por Heitor Dhalia, o filme apresenta um edifício no qual é possível ver, pelas janelas, diferentes comemorações de Natal. Uma delas, porém, está apagada. Quando o relógio marca 4h30 da manhã, o casal que dormia é acordado e, quando todas as outras janelas já estão apagadas, aquela se acende. Em cenas rápidas, duas famílias se preparam para uma festa e sentam-se à mesa. Os pais de um lado e a filha, com o marido e o bebê, do outro. Ela pergunta à mãe se pode abrir o presente e, ao ver que é a fragrância “Linda”, de O Boticário, borrifa-a no pulso e, emocionada, diz que agora se sente pertinho dos pais. Quando a imagem abre, percebe-se que as duas famílias estão diante de laptops, falando à distância via internet. A assinatura é: “No Natal de O Boticário, a vida é linda”.
A campanha também conta com ação digital criada especialmente para a celebração é promovida por um vídeo com histórias reais, no qual os personagens principais são pessoas que passarão o primeiro Natal longe de suas famílias. Eles são surpreendidos por uma homenagem preparada por O Boticário: uma caixa de presentes especial, carregada de sentimentos, recheada de fotos, objetos e recados enviados pelos seus familiares – uma forma de estarem presentes no Natal.
O vídeo encerra com o convite para que outras pessoas possam criar seu próprio Presente de Sentimentos. A homenagem exclusiva pode ser feita a partir do endereço eletrônico boticario.com.br/natal reunindo fotos, mensagens e uma trilha sonora temática, como forma de celebrar uma relação mais que especial. O resultado poderá ser enviado para a pessoa homenageada por e-mail, via Whatsapp, ou ainda, publicado no Facebook.
Os clientes que fazem parte do Clube Viva O Boticário terão uma chance a mais de estar próximo de quem se ama. Quem fizer suas compras de Natal pelo e-commerce da marca (www.oboticario.com.br) poderá ganhar uma viagem para visitar alguém que está longe. Para participar, basta acessar o endereço clubevivaoboticario.com.br/natal após a compra e escrever uma frase contando porque a pessoa que gostaria de reencontrar é especial. Serão escolhidas as cinco melhores frases.
Outra novidade deste ano é uma ativação itinerante, em formato de caixa de presente, espalhadas por mais de 45 cidades do País. Até o dia 21 de dezembro, seis caminhões simulando uma loja móvel irão disponibilizar espaço para experimentação e compra de produtos. A iniciativa pretende inovar na abordagem e surpreender os consumidores em locais de grande fluxo de pessoas para aproximar ainda mais a marca aos clientes, proporcionando encantamento e benefícios efetivos ao público em geral.
Ficha Técnica – Filme:
Anunciante: O Boticário
Título: Fuso Horário
Produto: Natal
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim, Julio Andery
Produtora: Paranoid
Produtor Executivo: Egisto Betti
Diretor: Heitor Dhalia
Diretor de Fotografia: Miguel Bunster
Atendimento: Raquel Magliari e Arthur Machado
Montador: Fernanda Krumel
Finalização: Clan VFX
Rtvc: Vera Jacinto, Ana Paula Casagrande e Diego Villas Boas
Produtora de áudio: Raw Áudio
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Stefanie Giannini, Julia Marques
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Katia Fontana, Beatriz Scheuer
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Marcelo Carvalhaes, Renata Bordin, Marcelo Carmim
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Guilherme Kruger, Luceli Miola
Ficha Técnica – Anúncio:
Anunciante: O Boticário
Título: Natal
Produto: Natal
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Diretor de Arte: Julio Andery, Ana Paula dos Santos Esteves
Redator: Rynaldo Gondim
Fotógrafos: Mauricio Nahas (modelos) e Mariana Valverde (pack)
Ilustração: Zombie Estudio
Retoque: Studio AW (Alex Wink)
Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecilia da Costa
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Stefanie Giannini, Julia Marques
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Katia Fontana, Beatriz Scheuer
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Marcelo Carvalhaes, Renata Bordin, Marcelo Carmin
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Ana Ferrell