Para reforçar o seu posicionamento “Acredite na Beleza”, O Boticário apresenta uma campanha institucional que enaltece a beleza que vai além da aparência física. A marca resgata o sentido de beleza como estado de espírito, que se reflete externamente em todos os âmbitos da vida de uma pessoa.
Seguindo o conceito “A beleza não é só o que você vê. É o que você sente”, a campanha, com criação da AlmapBBDO, tem início com a veiculação de três vídeos teasers, no ambiente digital, que abordam a rotina de preparação de três pessoas ao saírem de casa. Os protagonistas têm características bem marcantes: uma mulher tímida, uma baixinha e um homem careca. O que poderia ser o ponto fraco dessas pessoas se torna, na verdade, apenas mais um componente da identidade de cada um, não interferindo na beleza e na autoconfiança que sentem ao se olharem no espelho.
A campanha segue para a TV aberta, payTV, em rede nacional, com o filme “Reflexos”. Nele, observa-se uma série de imagens de homens e mulheres refletidas em espelhos e nas fachadas de prédios de uma cidade. A narração explica: “Aquilo que você vê no espelho, na fachada de um prédio, no elevador não é beleza. É reflexo”. Aparece, então, uma sequência de cenas em que os olhares de pessoas andando pelas ruas e em outros contextos se cruzam, ganham significado e expressam sentimentos. A peça finaliza com a mensagem de que “E é ela, a beleza, que desperta a sua segurança, a sua alegria, o seu otimismo. Porque a beleza não é só o que você vê. É o que você sente”. Confira:
O segundo filme da campanha, que estreia no dia 5 de junho, reforça os segredos da alquimia do Boticário. São destacados seus métodos de produção e os ingredientes de origem, revelando o que público não pode ver de perto, mas sente os seus resultados.
“Em nossa nova campanha institucional, reforçamos nossa crença no poder transformador da beleza. Enaltecemos que se sentir bonito é algo pessoal, intangível, um estado de espírito que se reflete externamente de forma positiva, independentemente de qualquer aspecto físico. Esta visão é o que guia o nosso jeito de fazer beleza”, afirma Cristiane Irigon, diretora de Comunicação e Marca do Boticário.
A campanha que pode ser vista nos comerciais de TV, nos canais digitais da marca e conta ainda com mobiliário urbano.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Teasers (Baixinha, Tímida, Calvície)
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Criação: Rodrigo Almeida, Bruno Pereira, Rafael Gil, Eduardo Vares
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Luiz Braga
Coordenadora de Produção: Stefanie Korb
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: André Faccioli
Diretor de Arte: Marinês Mencio
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizador: Murillo Moura
Finalizadora: Clan VFX
Correção de Cor: Bleach
Atendimento: Maya Montenegro
Produtora de som: RAW AUDIO
Produção: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
RTV: Vera Jacinto e Diego Villas Bôas, Daniella Manunta
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Anelene Putini
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Katia Fontana
Mídia: Luis Flavio Padilha, Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Tayce Rocha
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral.