Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.
Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.
“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.
O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora.
Ficha técnica do filme de campanha
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Grupo Boticário
Produto: O Boticário
Título: Disco
Duração: 60 s
Território: Brasil
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo, Pedro Araújo
Creative Directors: Juliana Utsch e Sofia Calvit
ACDs: Daniel Ogawa e Leonardo Zardo
Creatives: Gabriel Soeiro e Zeca Castilho Creative Data: Matheus Severino
CEO: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Dolores De Pauli
Account Manager: Andrio Foppa
Account Supervisor: Milena Cruz
Account Executive: Adriana Pepe Goz
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Mercedes Barusso, Felipe Masson e Carolina Biágio
Strategy Manager: Tiago Tuiuíu, Alfredo Cardin e Isabella Labate
Head of Creative Content: Nathalia Capistrano
Content Creative Director: Adriana Boghosian
Content Strategist: Leandro Lemos e Isabella Ribeiro
Content Creative Strategist: Bruna Dahmer
PR Director: Barbara Lima
Head of Media & Data: Douglas Silveira
Media Director: Tatiana Murakami
Media Manager: Paola Bastos
Media Supervisor: Jayane Lopes
Media Coordinators: Bianca Pirane e Mayra Sales
BI Supervisor: Carol Krüger
Operations Director: Claudia Nakahara
Project Manager: Anna Strohm
Head of Production: Monica Siqueira
Director of Production: Rafael Motta
Production Manager: Luciane Nuvolara
Secretária de Produção: Lia Satiro
Produtora de Imagem: Czar Sp
Director: Otavio Machado
Managing Partner: Pedro Giomi
MANAGING DIRECTOR/EP: Rodrigo Castello
LINE PRODUCER: Mariê Nunes
LINE PRODUCER ASSISTANT: Gabriel Ramires
HEAD OF CREATIVE DEPARTMENT: Diana Falcão
HEAD OF PRODUCTION (LANDSCAPE): Renata Munaretto
PRODUCTION COORDINATOR (LANDSCAPE): Alex Missaka
1st AD: Flavia Meszberg
2st AD: Ana Bianco
DOP: Mau Padilha
PRODUCTION DESIGNER: Andrés Zarza
PROP MANAGER: Ana Paula Cordeiro Braga
SFX: Bruno Steger
PRODUCTION MANAGER: Guilherme Valiengo
PRODUCTION ASSISTANTS: Lorran Oliveira e Julia Gurgel Botelho
CASTING: Alice Wolfenson
LOCATION: Gabriela Salgado e Igor Silva dos Santos
COSTUME DESIGNER: Nina Guimarães
MAKEUP/HAIR: Paulo Guerra
POST-PRODUCTION: Mosh Post Production
POST-PRODUCTION COORDINATOR: Troop post
EDITOR: Danilo Abraham
EDITOR (ADDITIONAL CUTS): Ricardo Pinheiro – Ganso
COLOR GRADING: Ana Escorse
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro
Pelotas e Aloizio Lows
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Esteban Romero e Andre Giannini
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro
Estratégia 360º
SoWhat
CEO: Bruno Lunardon
COO: Carolina Swinka
CCO: Rodrigo Poersch
Diretora Executiva de Beleza: Sofia Ricciardi Diretor de Criação: Gui Zunttini
Diretor Audiovisual: Kevin Agostinho
Direção de arte: Rebeca Gozdecki
Redação: Beatriz Stradiotto e Isabela Sperka Gerente de Relevância: Ana Catharina Bessa Coordenadora de Relevância: Luiza Queluz Supervisora de Relevância: Duane Silva Analistas de Relevância: Giovanna Barducco, Ingrid Gaston, Gabriel Ferreira e Paula Castro Estagiárias de Relevância: Ana Beatriz Gonçalves e Raiane Torres Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre Coordenadora de Atendimento: Ana Vitória Storelli
Atendimento: Amanda Andrioni e Luiza Ferreira Diretora de Mídia: Iuellen Souza
Coordenadora de Mídia: Camila Manosso
Analistas de Mídia: Ina Oneda e Matheus Tamaki Estagiário de Mídia: Luiz Conceição Supervisor de B.I: Rafael Patelli Analista de B.I: Marijane Souza Coordenadora de Social Media: Micheli Seniv Coordenador de Community Manager: Erick Espedito Estrategista de Community Manager: Hansses Anderson
Aprovação do cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro
* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem
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#OndeTemAmorTemBeleza