A Accor estreia sua primeira campanha em parceria com a AlmapBBDO – para promover a marca Novotel e seu conceito de equilíbrio entre viagens de lazer e negócios, o famoso “bleisure”. Com o mote “Seu Tempo, do Seu Jeito”, os filmes reforçam o pacote de serviços e espaços oferecidos pelos hotéis Novotel que contam com apartamentos completos, salas de eventos e convenções, espaços de coworking, piscina, bares e restaurantes.
A ideia é incrementada com uma dinâmica inédita e divertida por e-mail, que brinca com a ‘inveja’ de quem está de férias e traz uma ação promocional diferente, ao oferecer descontos na rede para quem quiser aproveitar sua vez, seja na hora do lazer ou mesmo do trabalho.
O plano de comunicação conta com dois filmes de 30” (e reduções respectivas de 15″ e 6″) que serão exibidos no Brasil, México, Colômbia, Argentina, Chile e Peru, e apresentam experiências com um valioso equilíbrio entre lazer e trabalho. A narrativa é bastante comum na experiência real de hóspedes e clientes dos hotéis Novotel, e representa o equilíbrio de vida proporcionado pelo pacote Full Service da marca, na qual o cliente encontra todos os produtos e serviços necessários para uma experiência completa, seja trabalhando ou se divertindo com família e amigos. Em destaque, a rede Novotel garante café da manhã e hospedagem sem custo adicional para até duas crianças no quarto dos pais, ou 50% OFF na reserva do segundo apartamento.
Com divulgação online e offline, o primeiro vídeo traz um pai que ‘pula’ de reunião em reunião nos espaços de coworking oferecidos pelo Novotel, mas que também pode pular na piscina junto com o filho. Já o segundo, mostra a personagem ‘vestindo a camisa’ do trabalho em uma das salas de conferência do Novotel, mas depois vestindo o roupão para relaxar nos incríveis spas da rede.
“Seria Novotel um hotel onde você vai a trabalho e estende a estadia para o final de semana, ou um lugar onde vai a lazer e descobre que é perfeito para trabalhar? É nessa dualidade que focamos nossa campanha”, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Como um dos grandes pontos da estratégia da campanha, a rede promoverá uma ativação inusitada e inovadora para atrair o público corporativo. Sabe aquele e-mail automático que recebemos quando um colega de trabalho está de férias? Por que não aproveitar esse canal como uma oportunidade de publicidade para a marca Novotel e ainda oferecer um super desconto nos hotéis da rede? Foi exatamente isso que as equipes da Accor e da AlmapBBDO pensaram para elaborar a ação “O Melhor E-mail de Férias de Todos”.
Quando aqueles impactados pela chamada tirarem suas férias por um longo período, poderão acessar a landing page ‘O Melhor E-mail de Férias de Todos’ de Novotel para cadastrar o e-mail corporativo e gerar um texto automático personalizado para configurar seu aviso de ausência temporária, convidando quem recebe esta mensagem a também curtir este momento de equilíbrio entre lazer e trabalho.
Fernanda Zupo, gerente executiva de Marketing da Accor Américas, na Divisão Premium, Midscale & Economy, comenta sobre o lançamento da campanha. “Estamos bastante empolgados com o lançamento da campanha de Novotel. Queremos reforçar a experiência full service que a marca oferece aos clientes, proporcionando experiências que atendem viagens a lazer e negócios. Esta é a primeira campanha de marca que a Accor lança em parceria com a AlmapBBDO, e estamos otimistas com os resultados não só no Brasil, mas na região das Américas”.
FICHA TÉCNICA
Criação: AlmapBBDO
Anunciante: Hotelaria Accor Brasil S.A. | Novotel
Título: Novotel. Seu Tempo, Do Seu Jeito.
Produto: Institucional
Presidente E Ceo: Filipe Bartholomeu
Cco: Luiz Sanches, Pernil.
Diretor Executivo De Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama.
Diretor De Criação: Iron Brito.
Criação Almapbbdo: Ingryd Cruz, Pedro Ximenes
Atendimento: Renata Carvalho, Warley Vieira, Fernanda Tognozzi, Rafael Mattos, Gabrielle Fontes E Luana Moraes.
Planejamento: David Gross, Iago Moura, Daniele Novaes, Camila Sepúlveda.
Conteúdo Almap: William Loiola, Deise Esteves, Giovanna Dourado.
Conteúdo Accor : Guilherme Correia.
Mídia: André Carvalho, Samara Queiroz, Gabriel Henrique Pereira, Maria Eduarda Yussef.
Mídia Perfomance: Danielle Farhat, Analu Milek, Daniel Meneses, Patrick Demarchi, Bruna Tavares, Gabriel Noçais, Thaynan Tavares, Natalia Lima, Francisco Farias, Vitoria Mendes, Caio Cardoso.
Dados: Bruno Miracco, Diego Alves, Wesley Paranhos, Kelly Gardini, Ariel Aguiar.
Social Insights: Gustavo Arakawa, Victor Ilan.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Jin Park.
Produtora De Imagem: Modernista Creative Producers
Direção De Cena: Gonzo Llorente
Produção Executiva: Marcelo Monteiro E Alexandre Lucas
Atendimento: Iara Demartini, Nicole Bonnet E Isabela Fakelmann
Direção Criativa: André Inácio E Alexandre Lucas
Pesquisa: Bruna Dutra E Giorgio Bruno
Assistente De Direção: Raquel Reis
2º Assistente De Direção: Andrea Campos
Direção De Fotografia: Kairo Lenz
Assistente De Camera: Marcelo Ostrovski Bevilacqua
2º Assistente De Camera: Gabriela Bortolon
Logger: Allan Almeida
Video Assist: Laurie Braatz
Coordenação De Produção: Pedro Gomes, Thais Girotto E Monica Silva
Direção De Produção: Gilberto Tarcizo Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Antonio Marcos Melo De Souza E Fernando Pontes Barbosa
Assistente De Set: Thiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Luiz Eduardo De Queiroz Bretas E Neiva Aparecida Silva Fabricio
Produção De Elenco: Alice Wolferson E Neto Avena
Direção De Arte: Debora Guaraldo Pascotto
Assistente De Arte: Ana Medina
Produção De Objetos: Camila De Camargo Souza Flávia Naiara Ribeiro El Achkar
Contraregra:joão Francisco Ribeiro Da Silva (Chiquinho)
Figurinista: Cacau E Anuro
Make: Clara Cardoso Perazzo
Elétrica: Diogo Costa Carvalheiro
Coordenação De Pós: Nathalie Rueda
Assistente De Coordenação: Gabriel Carneiro
Montagem: Patricia Junqueira, Amc
Colorgrading: Acauan Pastore
Motion E Vfx: Magoo
Finalização: Ivan Lemos E Tiago Ferracini
Pós-produção: Sinapse
Produtora De Som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda E Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design E Mixagem: Enrico Maccio E Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa