O Pão de Açúcar estreou a 2ª fase das suas ações para fortalecer o movimento pela felicidade lançado em 2013. O ponto de partida aconteceu no intervalo do Fantástico (Rede Globo), no último domingo (1º), com um filme institucional que fortalece a proposta “O que você faz pra ser feliz?”. A marca apresenta ainda a hashtag #praserfeliz, que estará em todas as iniciativas do Pão de Açúcar deste ano, começando por uma ação interativa na internet e o projeto “Pare & Separe”.
A comunicação, que também estreou em outras mídias, traz sugestões de atitudes que as pessoas podem ter para serem felizes. No primeiro filme, são apresentadas imagens com pessoas encontrando a felicidade nas coisas simples da vida relacionadas a alguns dos pilares de comunicação da marca (prazer de comer e beber; incentivo a hábitos de vida saudável; e sustentabilidade). Cada um começa a cantar trechos da música “Pra ser feliz?”, contagiando os demais e até que, ao final, um enorme coro canta, em uma só voz, a canção, formando um grande movimento. A criação é da Havas e a produção é da YourMama Films.
“A campanha iniciada em 2013 tinha o objetivo de contagiar e engajar clientes e colaboradores a serem agentes da própria felicidade e criarem, juntos – em sua vida, na das pessoas a sua volta e no planeta – um movimento de protagonismo”, conta Renata Gomide, Gerente de Marketing do GPA. Segundo a executiva, o objetivo do Pão de Açúcar para este ano é evoluir com esse movimento, trazendo um tema que deixa ainda mais clara essa proposta e a insere no dia a dia das pessoas – isso será expresso pela marca através de “atitude #praserfeliz”.
Além de sugerir as atitudes #praserfeliz, o Pão de Açúcar também oferecerá meios para que cada um faça isso acontecer – assim, duas ações acontecem nos próximos meses: um site interativo e a volta do “Pare & Separe”. Este último acontece nos dias de jogos do mundial de futebol, quando o Pão de Açúcar lança (em parceria com a Unilever) uma estação de reciclagem itinerante que passará por pontos de grande concentração de pessoas em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza, ensinando e orientando os presentes a destinar corretamente seus resíduos, evitando o descarte incorreto e o acumulo de lixo nas ruas. É a volta do “Pare & Separe”, que aconteceu em pontos turísticos das capitais paulista e carioca em 2013.
Já no site www.paodeacucar.com.br/praserfeliz, o internauta poderá escrever hashtags em fotos da campanha, de acordo com a atitude que mais simboliza aquela imagem. Em um 2º momento, em julho, será possível que cada pessoa poste uma foto mostrando o que ela faz para ser feliz usando a hashtag #praserfeliz.
“Como a felicidade é verdadeiramente uma crença do Pão de Açúcar, desenvolvemos o tema há anos. Temos um histórico em que outros conceitos foram trabalhados durante muito tempo, como ‘Lugar de gente feliz’ (30 anos) e ‘O que faz você feliz?’ (6 anos), portanto é necessário dar continuidade ao trabalho iniciado há dez meses, quando lançamos ‘O que você faz pra ser feliz?’, fortalecendo-o e consolidando-o como uma proposta de valor da marca”, completa Renata Gomide.
Ficha Técnica:
Título Original: atitude#praserfeliz
Produto: Institucional
Cliente: Pão de Açucar
Agência: Havas Worldwide
Direção Geral: Tales Bahu
Direção de criação: Tales Bahu
Criação: Tales Bahu / Paula Junqueira / Giba Lajes
Atendimento Agência: Andreia Ornellas e Giovanna Tucci
Planejamento: Acauã Bonifácio
Aprovação Cliente: Cecilia Gurgel, Renata Gomide e Ana Paula Turco
Mídia: Luis Flavio Padilha e Thiago Moraes
RTVC: Rodrigo Scott / Carlos Jardim
Produtora: YourMama Films
Direção: Sam Huntley
Produção executiva: Mayra Auad
Atendimento produtora: Patricia Caldas
Coordenação de Produção: Claudia Moraes
Diretor de Produção: Daniel Caldeira
Dir. fotografia: Rhebling Junior (Rambo)
Montagem: Ramir D’Avila
Finalização: YourMama Films
Produtora de de Som: Panela Produtora