Inspiradas pelo clima natalino, a Natura e a agência Peralta escolheram a relação entre irmãs e a inocência do olhar de uma criança para retomar o conceito “Toda relação é um presente”, ativado há mais de um ano pela marca em datas especiais. Na campanha para o Natal os novos vínculos familiares, que nem sempre dependem de laços sanguíneos diretos, ganham protagonismo sob o ponto de vista e questionamentos de uma criança. De maneira simples ela tenta explicar para sua irmã mais nova a configuração da família que ela acaba de integrar.
Na comunicação, a Natura apresenta de uma maneira muito natural, a expressão “Meia Irmã”, tão presente na nova formação familiar brasileira. “Dessa vez, escolhemos uma relação mais particular para mostrar os novos laços familiares: a de meias-irmãs que estão começando a se relacionar. As explicações da menina encantam porque nos lembram que nas relações familiares, mesmo quando tudo parece um pouco complicado, o que importa é o amor”, declara Denise Gallo, diretora de Criação da Peralta.
O conceito “Toda relação é um presente” nasceu após longo processo de pesquisa e planejamento da Peralta, que passou pela análise de dados recentes do IBGE/Censo sobre a nova configuração familiar brasileira.
“Neste Natal, a Natura relembra os formatos de famílias e celebra a diversidade das relações com muitas opções de presentes e diferentes campanhas que contam sobre as famílias que estão se transformando e assumindo novos arranjos. Mas, que acima de tudo, multiplicam vínculos e criam laços que devem ser sempre celebrados”, conta Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
O filme estreia em rede nacional (TV aberta e fechada) e a campanha conta ainda com mídia impressa, veiculação em cinemas e spot de rádio. A produção do filme é da BossaNovaFilms, com direção de cena de Gabi Brites.
FICHA TÉCNICA FILMES:
CLIENTE: Natura Cosméticos S/A
PRODUTO: Datas Comemorativas – Natal.
DURAÇÃO: 30” e 15”
TITULO: Primeiro Natal Juntas
Direção de Criação: Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo
Criação Mauro Perez e Denise Gallo
Produtor RTV: Paula Rodrigues
Atendimento: Martha Almeida, Jorge Maio
Aprovação cliente: José Vicente, Denise Figueiredo, Denise Coutinho e Vera Sousa.
Produtora de Imagem: BossaNovaFilms
Direção: Gabi Brites
Direcao de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Diretor de Arte: Alexandre Toro
Montagem: Ricardo Gonçalves
Pós Produção: BossaNovaFilms
Finalizador: Eduardo Silva Costa
Color: Psycho
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Fotografo: Pack JR Junior
Produtora de Som: Supersonica
Produtor: Antonio Pinto e Gabriel Ferreira
Locução: Constanza Grinszpan Uzeda e Edu Salvitti