O colo contribui para o desenvolvimento físico e emocional e a criação de vínculos afetivos no ser humano, fator essencial em um momento de mal-estar, como febre e dor. Para reforçar esse propósito, a marca Novalgina, da farmacêutica Sanofi, evolui com o seu posicionamento “O Poder do Colo” e apresenta uma ação de branded content apoiada por personalidades e especialistas. Idealizada pela Publicis, a ação inclui um videoclipe com música inédita criada por Jair de Oliveira, o Jairzinho, especialmente para o projeto e o livro “100 Razões para Dar Colo”.
O livro traz depoimentos de nomes como Marcos Mion, Rafa Brites e Marcos Piangers, além do psicólogo Alexandre Coimbra, da psicanalista e Diretora do Instituto Gerar, Vera Iaconelli, e da pediatra da Clínica Conviva e do Hospital Israelita Albert Einstein, Florência Fuks. Impresso em edição limitada, a publicação também pode ser baixada aqui: https://www.novalgina.com.br/100razoesparadarcolo/ .
“A ação reforça o valor emocional da marca, além da tradição e eficácia de Novalgina, que faz parte da história das famílias, atuando como aliada no alívio de febre e dor há quase 100 anos, em diferentes momentos da vida”, comenta Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de CHC da Sanofi.
“Essa campanha não foca em anunciar ou vender só o remédio em si, mas em todo o cuidado que contribui para a cura de uma pessoa com febre e dor. Ela retrata a sensibilidade que o colo representa por meio de um trabalho igualmente sensível, um livro com 100 frases e ilustrações sobre o tema, e vai além dele, com ações integradas de digital e conteúdo”, complementa Domênico Massareto, CCO da Publicis, agência responsável pela produção do livro.
Assista:
Ficha Técnica:
Anunciante: Sanofi
Produto: Novalgina
Agência: Publicis
Título: 100 Razões para Dar Colo
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino
Direção de Criação: Marie Julie Gerbauld
Direção de Arte: Vinicius Claudino e Lucas Andrade
Redação: Anderson Dias
Atendimento: Gabriela Borges, Beatriz Pedrosa, Camilla Steiman, Elis Adami, Beatriz Chami, Igor Felicio
Planejamento: Diana Santos, Luciana Colnaghi e Giulia Fama
BrainLab: Renata Carvalho, Heitor Kohatsu, Guilherme Camargo, Giovanni Luigi e Andreza Cardoso
Gerente de Projetos: Evelyn Palhares e Giovanna Petrocini
Mídia: Valeria Brasil, Gabriel Degaspari, Débora Katsumi, Patrick Monteagudo Marília Machado e Guilherme Mota
RTV: Renata Sayão, Carolina Florentino, Jacqueline Christine
RP Publicis: Paula Ganem e Katryn Melo
Produção Gráfica: Eduardo Bueno e Renan Sales
Arte Final: Fernando Passareli
Impressão: Leograf
Art Buyer: Selma Momosse e Raphael Macedo
Ilustração: Ícone
Motion: Bóson post
Produtora de som: S de Samba
Estratégia de Influenciadores: Espalhe MSL
Diretora de Conteúdo e RP: Cláudia Cecília
Gerente de Conteúdo e RP: Aline Marques
Gerente de Operações: Rosália Bedeschi
Aprovação do cliente: Joaquin Ortega, Leonardo Velloza, Giancarlo Guarnieri, Vitória Maranhão, Larissa Barreto