A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, lança no mercado brasileiro a nova geração da gasolina aditivada Shell V-Power, a melhor de todos os tempos. O produto é o primeiro lançamento global da marca, após cinco anos de desenvolvimento, e estará presente em 26 países simultaneamente. Para comunicar a inovação e seus atributos, a empresa investiu em uma campanha multiplataforma que integra mídia off-line e digital, além de ativações em pontos de venda e CRM, que visam a experiência do consumidor, valorizando a busca pelo melhor.
“A estratégia da campanha para o lançamento da nova Shell V-Power consegue, de uma forma criativa e humana, transmitir todos os atributos do combustível por meio de ações que buscam aproximar nossos consumidores da nossa marca Shell V-Power de uma forma surpreendente. O nosso objetivo é dar continuidade a ideia central de Humanologia: que as pessoas saiam dos nossos postos melhores do que entraram”, explica Renato Grego, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen.
O filme criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para o lançamento da nova Shell V-Power segue o posicionamento Humanologia, que reforça a importância da relação humana da marca e seus produtos com o consumidor. O novo filme mostra as qualidades técnicas da nova Shell V-Power de uma forma pessoal: sob a ótica dos engenheiros que trabalharam com afinco para desenvolvê-la. No roteiro, os profissionais sentem-se tão orgulhosos do trabalho realizado que fazem questão de compartilhar a satisfação com pessoas próximas, por exemplo, seus filhos.
Segundo Fabio Fernandes, da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “nossa aposta, junto com a Raízen, é gerar uma relação cada vez mais afetiva do consumidor com a marca Shell, já tão bem estabelecida como a mais confiável e tecnológica. Por isso que em nossa campanha nós falamos em Humanologia, um conceito que nos obriga a abordar todo e qualquer tema, até o lançamento de uma nova Shell V-Power, nascida de tecnologia pura, pelo viés do ser humano, ainda que ele seja engenheiro ou engenheira, profissionais da ciência focados na busca pela excelência de um combustível. Os consumidores já gostam da Shell. Nós queremos que eles a amem”.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Raízen
PRODUTO: Shell
TÍTULO CAMPANHA: Nova Shell V-Power
TÍTULO FILME: Engenheiros
DURAÇÃO: 45’’ | 30” | 5”
1ª VEICULAÇÃO: 16/10/2017
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Rafael Cappelli | Gabriela Marques | Julia Marquezi | Camila Larroude
MÍDIA: Mauricio Almeida | Adriana Roza | Leonardo Sousa | Luiza Oliveira
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | André Foresti | Ligia Paes de Barros | Danilo Lima | Tatiana Weiss
RTV: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa |Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA DO FILME: Paranoid
DIREÇÃO DE CENA: Kid Burro
DIREÇÃO DE ARTE CENA: Luana Demange
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Egisto Betti
ATENDIMENTO: Milena Trindade | Arthur Gomes
MONTAGEM: Rami D’Aguiar
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Warriors
PRODUTORA DE SOM: Studio Tesis
MAESTRO: Silvio Piesco
PRODUTOR: Marcos Vaz | Leandro Beraldo
ATENDIMENTO: Alline Pecci
APROVAÇÃO CLIENTE: Eduardo Wantuil | Renato Grego | Ana Caldas | Sabrina Nogueira | Gisele Rosa | Maria Fernanda Kihara
Ficha Técnica – Campanha Digital
AGÊNCIA: VML
Produto: Nova Shell V-Power
Título: Melhor Shell V-Power de todos os tempos
Duração: 3 meses
Dir. Criação: Wellington Ferreira
Criação: André Barreiros e Daniela Moreira
Dir. Atendimento: Fábio Meneghati
Atendimento: Giuliano Scudeler, Caroline Lessa, Talita Sicchiroli e Lais Matos.
Planejamento: Leticia Soares, Pedro Dorta, Gabriela Rosa, Nancy Sestini e Murilo Cepellos
Mídia: Camila Costa e Victor Cavalcanti
Cliente: Lucas Coelho e Priscilla Machado