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O cantor Daniel revelou na tarde do último sábado (22) que os vídeos divulgados ao longa desta semana em suas páginas oficiais no Facebook e Instagram, despertando a curiosidade do público em torno do seu novo parceiro, são parte da campanha de lançamento dos seus reais parceiros de estrada: na cidade, o ágil e potente caminhão Mercedes-Benz Accelo, e, na estrada, o versátil e robusto Mercedes-Benz Atego.
Com o slogan “Mercedes-Benz Caminhões. Os seus melhores parceiros de estrada”, a campanha causou alvoroço na internet, principalmente entre os fãs do artista, ao lançar a notícia de que Daniel buscava um novo companheiro para rodar o Brasil com ele. “Assim como um cantor sertanejo procura um parceiro de palco ideal para estar ao seu lado, o caminhoneiro também busca um parceiro de estrada: um caminhão no qual ele confie para acompanhá-lo em cada canto do país. Por isso, decidimos usar como mote a busca do Daniel por um novo Parceiro de Estrada, gerando certa dúvida entre os fãs e, consequentemente, trazendo muito mais visibilidade e buzz à campanha”, explicam Natália Mamede e Pedro Walker, os diretores de criação da Today, agência responsável pelo desenvolvimento da campanha.
Inteiramente digital, a campanha Parceiro de Estrada explorou criativamente os vídeos teasers da ação, que aos poucos forneceram pistas sobre os reais novos parceiros de chão e poeira do cantor. O resultado foi uma audiência incrível. A criatividade e o sigilo mantido em torno do anúncio da nova parceria entre o artista e a Mercedes-Benz, por meio dos caminhões Atego e Accelo, garantiu o sucesso da ação.
O primeiro vídeo, postado no dia 18, marcou o início da campanha. “A resposta do público e dos fãs nas minhas páginas sociais foi simplesmente surpreendente. Foram inúmeras as mensagens de alto astral, de apoio e incentivo, sempre acompanhadas de muito carinho e torcida pelo novo projeto”, disse o cantor. O segundo vídeo, publicado no dia seguinte, gerou ainda mais burburinho e expectativa em torno das audições com os candidatos. O terceiro e último foi divulgado hoje e marcou a revelação dos novos parceiros de estrada do cantor Daniel: os caminhões Mercedes-Benz Accelo e Atego – o primeiro ideal para circular nas grandes metrópoles e o segundo, versátil e robusto para as estradas.
Para a Mercedes-Benz, a parceria com o Daniel representa a união de um artista apaixonado por caminhões e que conhece intimamente a rotina e as dificuldades das estradas, com uma marca que está em sintonia com os desejos dos clientes e o atual perfil do mercado, e comprova isso por meio do desenvolvimento de seus produtos. “Uma marca que ouve o que as estradas falam e que investe continuamente em caminhões de diferentes perfis e necessidades, voltados a um público altamente exigente”, ressalta Ebru Semizer, gerente sênior de Marketing e Inteligência de Mercado da Mercedes-Benz.
Assista ao filme da ação:
Ficha Técnica:
Cliente: Mercedes-Benz
Título: “Parceiro de Estrada”
Campanha: Caminhões
Ano de produção: 2018
Agência: TODAY
Direção de criação: Natália Mamede e Pedro Walker
Direção de Arte: Fernando Pereira e Pedro Walker
Redação: Felipe Miskulin e Natália Mamede
Estratégia: Adilson Batista
Produção: Juliana Emeric e Andreza Cursino
Atendimento: Guto Cunha e Kenia Ribas
Motion: Guilherme Neder
Mídia: Felipe Teixeira, Tainá Lopes e Leonardo Alcantara
Produtora de IMAGEM
Produtora: Academia de Filmes
Diretor de Cena: Angry
Produtora de Áudio: Hefty