Nova marca do Grande Hotel de Araxá traz posicionamento de bem-estar voltado ao mercado de luxo.
O dream team conta com Facundo Guerra assinando o reposicionamento da marca.
O Grupo Tauá, um dos maiores players da rede hoteleira do Brasil, está investindo R$ 10 milhões no reposicionamento do Grande Hotel Termas de Araxá. Novo luxo, resort, bem-estar, cura, terma, spa, experiência, harmonia, místico, purificação, transformação, história, memória fazem parte da nuvem de palavras encontradas durante pesquisa de mercado.
Na prática, uma nova marca, identidade, comunicação e experiências aos hóspedes chegam a mercado a partir do entendimento do que o consumidor e turista busca e valoriza como bem-estar. As mudanças serão percebidas desde os primeiros pontos de contato com a marca, no site, durante a reserva e no check in, por exemplo.
O empreendimento, tombado como patrimônio histórico desde 2010, será transformado em um hotel de alto padrão, um espaço de cura e bem-estar. Toda a experiência do hóspede foi reformulada, levando em consideração as características do local (histórico-cultural-naturais), a fim de criar no turista, o desejo de uma experiência única no Grande Hotel.
“Para tal, mergulhamos na história cultura, memória afetiva e recursos naturais para criar uma nova narrativa e experiência do hóspede e visitante”, disse Facundo Guerra, quem assina o reposicionamento da marca. Ele é considerado um dos mais bem sucedidos empreendedores do país – eleito um dos 100 mais influentes do mundo pela revista norte-americana Good Magazine – é CEO do grupo Vegas, uma companhia que gerencia casas noturnas em São Paulo.
O Grande Hotel é um ícone e além de fazer parte da memória afetiva de muitas famílias, possui suma importância no surgimento-fortalecimento da cidade como pólo turístico na década de 1940, com a inauguração do Complexo Termal em 1944. “O projeto pretende sincronizar história, cultura e memória afetiva, encapsuladas no Grande Hotel, com o tempo presente. E não é apenas uma questão semântica. O espaço físico, estética, estadia e experiências, todos serão conectados com cura/bem-estar e uma identidade e sensorial únicos, permeando todos os espaços”, completou Facundo Guerra.
O novo projeto conta ainda com um time de consultores selecionados para criar e propor uma nova experiência aos consumidores. A arquitetura de marca é da Regular Switch, uma agência inovadora de design multicultural, com escritórios no em São Paulo no Brasil e em Lyon, na França.
A pintura dos quartos é da francesa Dominique Jardy. Formada pela escola de pintura Van der Kelen de Bruxelas, reside no Rio de Janeiro desde 1985. O design de interiores foi desenhado pelo reconhecido Dannilo Camargos, nome forte no mercado de decoração de luxo.
O enxoval dos apartamentos é da Trousseau e a AMMAN Consultoria de SPA, expert no conceito de “Turismo de bem-estar, é a responsável pela reformulação dos serviços das Termas que será um grande diferencial da hospedagem.
A Interact Place é responsável pelo guia interativo que permite a disponibilização de mapas e informações históricas, turísticas e culturais através de QR codes e jornadas. Esse guia tem mais 100 pontos com o QR codes em todo o hotel e tem a locução da Jornalista e Palestrante Leila Ferreira, nascida em Araxá e eterna apaixonada pela cidade.
O conteúdo dos textos para as novas peças de comunicação e também do projeto do Interact Place foi feito pela escritora Paula Febbe. Já as redes digitais estão sob coordenação da Tempo Agência, de São Paulo.