segunda-feira, novembro 4, 2024
Programa Grandes Nomes da Propaganda no canal Markket
InícioAnunciantesNova marca corporativa da Fruki traduz os valores da empresa

Nova marca corporativa da Fruki traduz os valores da empresa

Rumo aos 100 anos, empresa se reposiciona como Fruki Bebidas, com branding da BCode e identidade visual da Bendito Design.

A Fruki, maior indústria regional de bebidas do Rio Grande do Sul, operando no Estado e em Santa Catarina, se prepara para um novo ciclo de crescimento. Rumo ao centenário, celebrado em 2024, a empresa lança ao mercado sua nova identidade visual e verbal, passando a se chamar Fruki Bebidas. Uma mudança pensada para fortalecer a marca institucional, com valores que são o alicerce da empresa: qualidade, confiança e portfólio de produtos para todos os momentos do dia.

O resultado final é fruto de um ano de pesquisa com posicionamento definido pela empresa de branding BCode, que se inspirou no engajamento dos profissionais e entendeu o sentimento e o significado da empresa para eles na construção do trabalho. Após o processo, a Bendito Design criou a identidade visual, buscando fazer com que a marca corporativa abrace todos os produtos, se diferenciando da linha de refrigerantes, por meio do desenvolvimento de uma iconografia e do trabalho de Arquitetura de Marca, no qual passa a ter o papel de endosso perante todos os produtos.

“Definimos por uma marca corporativa abrangente e gentil, que sustentasse os pilares da empresa de ética, colaboração e afeto. A fonte geométrica objetiva e a tipografia de curvas orgânicas e arredondadas proporcionam clareza de leitura e afetividade. As iniciais em letras maiúsculas remetem à solidez, à seriedade e ao caráter da companhia, enquanto as letras minúsculas aproximam e criam conexão com os públicos interno e externo”, explica a sócia-diretora da Bendito Design, Titha Kraemer.

Na logomarca, F e B se mesclam, numa intersecção que deixa a letra B subliminar. A paleta de cores ganhou o apoio de um azul com tonalidade clara. Combinado ao verde, até então única cor da marca, confere um toque de alegria e gentileza, além de remeter à água, que é a base de todos os produtos da empresa. Com as novidades, a Fruki se mantém moderna e preserva a história de solidez em um mercado altamente competitivo, com gigantes do setor como concorrentes, fato que orgulha clientes e consumidores.

Após anunciar investimentos na nova fábrica, em Paverama (RS), e o novo CD de Osório, no litoral gaúcho, a diretora-presidente Aline Eggers aponta que a Fruki vive um momento de evolução e transformação. “Cuidamos do presente prontos para desafios futuros. Somos uma empresa que inova e se moderniza com o cuidado de manter sua essência, preservar o legado e respeitar a história, sempre fiel ao propósito. A nova identidade visual é ao mesmo tempo moderna e se conecta ao jeito de ser e à cultura Fruki Bebidas”, afirma. “Estamos na memória afetiva das pessoas, e construímos isso com ética. Ao longo de nossa trajetória, fomos reconhecidos em áreas importantes, como responsabilidade ambiental e clima organizacional”, completa.

Os novos conceito e identidade visual da Fruki Bebidas foram apresentados ao público interno, em primeira mão, neste sábado (15), na convenção da empresa, em Lajeado (RS). Ao longo dos próximos meses, a empresa começará um processo de atualização da marca nos principais pontos de contato.

Artigos relacionados

Novidades