Pela primeira vez, NESCAFÉ coloca seus cafeicultores parceiros no centro de uma campanha desenvolvida para a linha de café solúvel, empoderando uma nova geração da cafeicultura, destacando seu papel na produção de cafés de alta qualidade e reafirmando a sustentabilidade como a maior proposta de valor da marca.
Para dar visibilidade a essas histórias e aproximar o consumidor do produtor, quatro famílias estampam rótulos de edição especial e protagonizam um filme que será exibido nos canais da marca e mídia outdoor além de inspirar ativações com influenciadores, conteúdos para redes sociais. Com conceito criado pela DPZ, NESCAFÉ Fazedores integra a plataforma global Make Your World — nacionalmente batizada de Faça seu Mundo —, lançada no início de 2024 para apresentar uma marca renovada e com comunicação relevante entre os jovens.
“NESCAFÉ tem uma relação próxima e de longo prazo com os seus 2.200 produtores, afinal, são eles que garantem a qualidade do nosso café. Com NESCAFÉ Fazedores, levamos essa cadeia de empoderamento para o centro da comunicação, destacando histórias reais que mostram como a tradição se reinventa através da inovação e caminham lado a lado no campo e na xícara, fazendo parte do dia a dia dos nossos consumidores”, afirma Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de NESCAFÉ.
“Essa campanha reflete nosso compromisso não somente com a qualidade do café, mas também com a sustentabilidade e a valorização dos fazedores que tornam isso possível”, completa.
“O consumidor atual busca mais do que apenas um café de qualidade — ele quer conhecer a origem do que consome e se sentir parte dessa jornada. Com NESCAFÉ® Fazedores, promovemos essa conexão entre o público e os produtores por meio de rótulos exclusivos, conteúdos digitais e interações nas redes sociais”, conta Douglas Reis, diretor de Criação da DPZ.
Os produtores retratados nas embalagens têm em comum histórias de legado e sucessão familiar no campo, além da forte ligação com o café. São filhas e netos de agricultores que, de diferentes maneiras, estão ajudando a escrever um futuro mais sustentável para o café e desmistificam estereótipos sobre a vida no campo. Além disso, fazem parte do Cultivado com Respeito, globalmente batizado de Nescafé Plan, projeto de NESCAFÉ® que apoia mais de 2.200 famílias, incentivando práticas de agricultura regenerativa na cadeia cafeeira nas principais regiões produtoras do Brasil.
> Conheça mais sobre os Fazedores NESCAFÉ®
Kaézia, Kiki e Cássio Bianchini: Pai e filhas são sócios na propriedade de café conilon no litoral capixaba. Cássio é viveirista de mudas de café e transmitiu às filhas sua paixão; Kaézia multiplicou o viveiro de 330 para 600 plantas, logo nos primeiros meses e, atualmente, tem 1 milhão de mudas. Além disso, as filhas implementaram um modelo de gestão tecnológico na fazenda, planilhando análises das finanças e da lavoura, melhorando os processos de gestão da propriedade.
Carol e Luiz Carlos Gomes: Conhecido como o Papa do conilon especial, Luiz Carlos viu sua trajetória se entrelaçar com a da filha caçula, Carol — que hoje lidera os próximos capítulos da história da fazenda da família. Formada em Direito e vivendo em Portugal, Carol decidiu mudar de rumo e voltar ao Brasil com um propósito: reflorescer os 120 hectares cultivados com arábica e conilon, trazendo de volta a biodiversidade ao lugar onde cresceu. Sob sua liderança, metade da área já foi reflorestada com espécies nativas. E o que era um sonho, hoje é realidade: a fazenda voltou a ser lar de pássaros e outros animais silvestres. Carol conta essa transformação com orgulho — uma história de retorno, cuidado e reconexão com a terra.
Luiza Bonomo: A história de Luiza reforça o potencial feminino no setor cafeeiro e ela representa a terceira geração de mulheres agricultoras da família Bonomo. Além de fornecedora NESCAFÉ®, Luiza também tem sua marca própria de café especial, batizada de Paraju, uma planta nativa do norte do Espírito Santo e que também ilustra as embalagens do café.
Airam e Eugênio Quiuqui: Em 2023, o jovem Airam deixou a vida do escritório em Linhares para trabalhar na lavoura de 25 hectares do avô Eugênio. Airam aprendeu com ele os segredos para manejar a terra e, em troca, aprimora os processos da fazenda, diminuindo custos e aumentando a produtividade, além de desenvolver um aplicativo para facilitar o gerenciamento da terra de pequenos produtores.
> Ficha Técnica:
> Cliente: Nescafé Título: Fazedores Agência: DPZ
> CEO: Benjamin Yung Jr.
> VP de Criação: Fabio Mozeli e Anna Martha Silveira
> DC: Heitor Caetano e Douglas Reis
> Criação: Rafael Ribas, Luiza Cunha, Enzo Álvares e Micael Lima
> Conteúdo: Bibiana Saldanha, Jéssica Tangerino e Laís Fonseca
> Vice-presidente Sr. Operações e Negócios: Flávia Cortes Negócios s
> Gestão de Projetos: Samya Anjos, Ana Castro e Nathalia Esteves
>
> Head de Estratégia: Fernanda Miné Estratégia: Leonardo Moura e Beatriz
> Melo Mídia: Mariana Tolosa Aprovação pelo cliente: Valéria Pardal,
> Gabriela Monsanto, Stefany Oliveira, Mariana Rocha, Bárbara Velo,
> Natália Kitayama e Thainá Maciel Head de Produção Integrada: Paula
> Alimonda Produção Integrada: Felipe Moro e Pâmela Verissimo PR: Paula
> Ganem, João Paulo Freire e Beatriz Barreto
>
>
> Produtora: Vetor Zero
> Direção: Nicole Fischer
> Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa Diretora de
> Projetos: Márcia Guimarães Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
> Gerente de Projetos: Monica Andrade e Carolina Gorga Direção de
> Fotografia: Caio Campos Assistente de Direção: Raquel Reis, Andrea
> Campos Direção de Arte: Manoela Clemente Produtora de objetos:
> Patricia Di Giorgio Direção de Produção: Hugo Castelo Branco Figurino:
> Anuro Anuro e Cacau Francisco Produtor de Locação: Fabiano Ramos
> Produtor de casting: alice wolfensone Neto Avena Maquiagem: Marcella
> Leme Ferreira Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
> Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Nathaly Lopes
> Montagem: Kauê Kabrera + Jean Batistini
> Motion: Julio Saez
> Composição: Carlos Campos, Juan Marcello
> Rotoscopia: Gassan Abdouni Cor: Clandestino Finalização: Lívia
> Portugal Assistentes de Ilha: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos
> Tavares Estratégia de Conteúdo: Mat Rodrigues Produtora de áudio:
> Jamute Produção executiva de som: James Feeler Produção Musical: James
> Feeler e Guga Oliveira Engenharia de som: André Melges, Eduardo
> Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
> Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
> Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
> Produtora conteúdo: Lemango
>
> Atendimento/Gestão de Projetos: Déborah Moreno Produtora Executiva:
> Marina Teixeira
> Produtora: Marina Rosa
> Filmmaker: Gustavo Lopes
> Assistente de Câmera: Marcelo Stehlick Som direto: Raquel Vieira
> Fotógrafo: Gianfranco Vacani
> Assistente de fotografia: Bruno Lourenço Assistente de fotografia:
> Vitor Cohen Manicure: Sílvia Meira
> Motorista: Renato Santana