Quem nunca passou por uma situação que o fez suar de verdade? Seja uma entrevista de emprego muito desejada, a ansiedade de um encontro romântico ou mesmo passar pela cilada de mandar aquela mensagem no grupo errado. Foi inspirada nesses momentos de pura tensão e transpiração que todo mundo passa em algum momento no dia a dia, que Rexona Clinical desenvolveu sua nova campanha reafirmando a eficácia superior que oferece 3 vezes mais proteção em qualquer situação graças a sua tecnologia antitranspirante exclusiva.
“Desde o seu lançamento, Rexona Clinical vem construindo seu posicionamento de eficácia superior por meio de campanhas que retratam situações de esforço e calor extremo, e as pessoas entendem bem essa mensagem. Porém, percebemos por meio de pesquisas que muitas situações de tensão do dia a dia também são gatilhos de suor para o consumidor. A partir deste insight, criamos a nova campanha com o objetivo de reforçar o posicionamento da marca, mas agora retratando essas situações diárias de tensão e ansiedade. O objetivo é reforçar que Rexona Clinical oferece 3x mais proteção em qualquer situação, não somente em momentos de muito esforço”, afirma Rafael Turziani, gerente de marketing de Rexona.
O conceito da campanha foi desenvolvido pela agência Energy BBDO. Como parte da estratégia, a marca contará com inserções nos maiores podcasts do Brasil, além dos canais tradicionais e mais relevantes no digital, e parceria com influenciadores como Maria Boop, Lucas Lima, Evaristo Costa, Monica Martinelli e Rafaela Tuma.
Rexona Clinical também coloca sua eficácia à prova com uma promoção de cashback: “A melhor performance antitranspirante em aerossol ou seu dinheiro de volta”. A promoção começou no dia 5 de setembro e tem duração de dois meses. Os produtos podem ser comprados em qualquer loja física ou virtual. Na compra de qualquer Rexona Clinical Aerossol, se o consumidor não ficar satisfeito com o resultado entregue pelo produto, seguindo o regulamento, pode ter seu dinheiro de volta. Os consumidores também poderão experimentar toda a linha aerossol dentro da plataforma Mimoo. Basta realizar algumas missões dentro do aplicativo e resgatar o melhor antitranspirante em aerossol do mercado.
Ficha Técnica:
Agência: Energy BBDO
Anunciante: Rexona Clinical – Unilever
Projeto: Tipos de Suor
Managing Director: Daniel Baena
Diretor Executivo de Criação: Alexandre Pagano
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Redatores: Fernando Calvache e Luiz Brodo
Diretores de Arte: Thony Fernandes e Renato Pícolo
Planejamento: Priscilla Ceruti, Mariana Nobis, Maria Elisa de Sá Fernandes e Gabriela Moriki
Atendimento: Pedro Führer, Renato Nose e Marcela Parolini
Diretora de Operações: Beatriz Venceslau
RTV: Celso Groba e Guto Lins
Produtora de Imagem: Cine
Direção: Walk In
Assistente de direção: Fernando Tiezi
Direção de Fotografia: Ted Abel
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente Produção Executiva: Renata Jarud
Atendimento Executivo: Rafael Azevedo
Direção de Arte: Luisa Bairão
Figurinista: Helo Cobra
Coordenação de Produção: Jair Costa
Diretor de Produção: Ale Costa
Coordenador de Ilha de Edição: Marcos Eduardo Santos
Coordenador de Pós-Produção: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Finalização: CINE X
Atendimento de Pós: Juliana Silva
Montador: Crazy Cow
Finalização: Átomo
Produção de Áudio: LOUD +
Direção Musical: Fabio Smeili e Gustavo Garbato
Atendimento: Karina Amabile e Priscila Miranda
Produção: Yuri Chix, Bernardo Massot, Felipe Kim, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo e Rodrigo Scarcello
Finalizadores: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, André Gianini e Mauricio Canezin
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Lara Fratucelli, Rafael Silvestrini e Leticia Nunes
Produtora de Música: Big Sync Music
Direção Musical: Alex Menck
Mixagem e Finalização: HEFTY
Aprovação Cliente: Andreza Graner, Rafael Turziani, Maria Angela Matheu, Mariana Policastro e Herman Pardo.