O público tem os seus próprios julgamentos e opiniões a respeito das propagandas que vê e acessa nos múltiplos meios. Por tanto, demanda que os anunciantes tenham posturas semelhantes ou idênticas as suas.
AlmapBBDO criou a nova campanha do CONAR, onde mostra para a população que existe um órgão com autoridade para regulamentar os conteúdos que circulam na propaganda brasileira, com legitimidade e competência para diferenciar o que é gosto pessoal do que é antiético e ofensivo.
A campanha veicula em rede nacional e traz dois filmes que ilustram, em linguagem divertida e por meio de rápidos exemplos, o que separa um conteúdo ofensivo e ilegal daquilo que desagrada o público por não corresponder as suas preferências pessoais e expectativas. Além dos comerciais, a campanha conta com anúncios impressos e spot para rádio.
O CONAR (Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária) é formado por representantes da indústria (agência, veículos e anunciantes) e também por personalidades independentes, que representam a sociedade civil. Por esse motivo, é mais eficiente e democrático. E reconhece a importância que a propaganda tem na vida das pessoas.
Confira os dois filmes abaixo!
1)Café da manhã:
https://www.youtube.com/watch?v=HdWqrsWeHkw&feature=youtu.be
2) Moda:
https://www.youtube.com/watch?v=wyt5ArUYLb4&feature=youtu.be
Ficha técnica
Anunciante: CONAR
Título: “Opções” (filmes “Moda” e “Café da Manhã”)
Produto: Institucional
Duração: 30”
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Andre Gola e Pernil
Criação: Pedro Corbett, Keka Morelle, Heitor Buchalla
Produtora: Cine Cinematografica
Produção: Equipe Cine
Direção: Ivan Abujamra
Produção executiva: Raul Doria
Atendimento produtora: Maria Marta / Gabriel Toretto
Dir. fotografia: Ivan Abujamra
Dir. arte: Miwa Shimosakai
Montagem: João Branco/ Ivan Abujamra
Finalização: Cine X
Produtora de Áudio: Raw Áudio
Produtor: Equipe Raw Áudio
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Edu Muniz
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Daniella Manunta
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Felipe Elias Oliveira, Aline Macedo e Henrique Espindola
Planejamento: Cintia Gonçalves e Eduardo Nasi
Mídia: Fábio Urbanas, Felipe Proença, Yatan Cenciales, Ellen Braz e Patrick Ferreira
Aprovação: Gilberto Leifert e Edney Narchi