Com o título ‘Trato’, a nova campanha publicitária da Yakult do Brasil, lançada no dia 1º de março, volta a utilizar o poder da música para estimular os consumidores a conhecerem os leites fermentados da marca.
Além disso, ao propor um ‘trato’ com a saúde, a campanha busca familiarizar o consumidor com o “termo” presente na alegação aprovada pela ANVISA para o probiótico Lactobacillus casei Shirota, o trato gastrointestinal – que contempla os principais órgãos do sistema digestório, incluindo os intestinos.
Com uma música marcante fazendo a ligação entre ‘trato’ (combinado) com ‘trato gastrointestinal’, os personagens vão mostrando os leites fermentados de forma descontraída. “Eu te trato bem, com Yakult, eu me trato bem, com Yakult” é o refrão do jingle da campanha.
O ‘trato’ com o Leite Fermentado Yakult, consumido por toda família, mostra uma mãe e sua filha combinando tomar Yakult todos os dias. Já o ‘trato’ do Yakult 40 light – dirigido a pessoas que desejam uma dieta com menos calorias – é o predileto de uma jovem que treina feliz na academia.
Para o Yakult 40, um executivo no supermercado lembra que o produto tem 40 bilhões de Lactobacillus casei Shirota. Em seguida, um casal de idosos aparece ingerindo o Yakult 40, dançando alegremente e cantando o jingle. A cada personagem, há uma visualização gráfica dos benefícios dos leites fermentados da Yakult para a saúde do intestino.
A última cena traz uma comerciante autônoma dos produtos da marca convidando o público a fazer um trato consigo mesmo, deixando o Yakult contribuir com a sua saúde do seu trato gastrointestinal. O filme termina incentivando o consumidor a experimentar os benefícios dos leites fermentados da Yakult.
O diretor presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, lembra que a palavra trato é o grande trunfo da nova campanha. “O termo tanto lembra o comprometimento que as pessoas devem ter com sua própria saúde quanto esse complexo e importante ecossistema que envolve estômago, intestinos e outros órgãos. Também procuramos fazer uma campanha alegre para que os consumidores se estimulem a serem saudáveis e felizes”, afirma.
Segundo Maurício Cavalcanti, VP de Criação do Grupo Rái, agência responsável pela criação da publicidade: “A cada nova campanha, buscamos símbolos e recursos criativos que, além de serem a cara da marca, traduzam com memorabilidade os benefícios do produto. O filme Trato representa um importante passo na autoridade da Yakult quanto aos benefícios de seu consumo diário”, destaca.
FICHA TÉCNICA YAKULT
Anunciante: Yakult
Agência: Grupo Rái
Título: Trato
Produto: Institucional
CEO: Fábio Burg
VP: Camila Maschietto, Guilherme Fleury, Maurício Cavalcanti.
Criação: Guilherme Fleury, Maurício Cavalcanti, Rodrigo Cardozo.
Criação Digital: Giovanna Mazini, Gustavo Damin, Rafaela Corselli, Rodrigo Cardozo, Tainá Soares, Thais Venâncio.
Direção de Criação: Rodrigo Cardozo.
Diretora de Atendimento: Roberta Mendes.
Coordenadora de Atendimento: Thaís Mattos.
Mídia: Arthur Martinez, Natália Araújo e Renata Amarello.
Produtora: Teolá
Coordenador de Produção: André Burza, Daniel Gouveia.
Produtor Executivo: André Burza.
Assistente de Produção Executiva: Daniel Simpson.
Diretor de Produção: André Burza, Daniel Simpson.
Assistente de Produção: Rodrigo de Paula.
Diretor: Rodrigo Moreira.
1ª Assistente de Direção: Débora Yazbek.
2ª Assistente de Direção: Ana Clara.
Diretor de Fotografia: Rodrigo Moreira.
1º Assistente de Câmera: Willian Alves.
2º Assistente de Câmera: Guilherme Alves.
Logger: Simone Conceição.
Vídeo Assistente: Gabriel Schein.
Som Direto: Paulo Vasconcellos.
Operador de TP: Tatiana Azevedo.
Eletricista: Wagner Barbosa.
1º Assistente de Elétrica: Rudnei Alves.
2º Assistente de Elétrica: Gabriel Pereira, Laércio Ferreira.
Maquinista: José Alves.
1ª Assistente de Maquinaria: Gildeon Barreto.
2ª Assistente de Maquinaria: Wesley Barreto, Izenilda da Costa.
Diretor de Arte: Joan Pallas.
Assistente de Arte: Vinícius Trigo.
Produtora de Objetos: Guilherme Ferreira.
Contrarregra: Michael Caetano.
Ajudantes de Arte: Guilherme Ribeiro, Daniel dos Santos, André Pereira, Gustavo Soares.
Figurinista: Alberto Almeida.
Assistente de Figurino: Madeleine Ferreira.
Camareira: Madeleine Ferreira.
Maquiagem: Roger Ferrari.
Assistente de Maquiagem: Jéssica Teixeira.
Produção de Casting: PHM Produções, Clube do Casting, Adriana Alves.
Produtor de Casting: Marcela Rees
Elenco: Bela Miranda, Davi Rosetti, Marcela Rosis, Maria Gorete, Mariuza Bregoli, Pamela Morais, Ronaldo Goltijo e Fernando Maia.
Ajudante de Produção: Reginaldo Luis, Silvana Pereira, Tubaíbas Rodrigues Motoristas: Amsterdam da Silva, Antonio Hermelino, Eduardo Rocha, Everton Di Buono, Diego Alves, Jailson Tavares, João Batista, Ronaldo Barbosa, Lucas de Carvalho
Segurança: Francisco Carvalho, Leandro Guimarães
Montador: Diogo Ekizian
Assistente de Montagem: Anderson Mascarenhas, Tubaíbas Rodrigues, Walmart Catunda.
Pós-Produção: JUX Filmes.
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio.
Aprovação cliente: Atsushi Nemoto, Hirofumi Tokunaga, Alexandra Usizima, Magali Santos, Helena Kajikawa, Rogerio Bidoia, Marina Sugimura, Yuta Obara, Eloisa Miyada e Anete Seki