Começa a ser veiculada a nova campanha da Raízen para a marca Shell. Assinada pela JWT, a comunicação conta com dois filmes que destacam o poder de fidelização do seu principal ícone, a Concha. O objetivo da campanha é mostrar aos frequentadores de postos que a qualidade que eles encontram no combustível Shell V-Power também se reflete nos demais serviços que contam com a marca, seja no atendimento do vendedor de pista ou na loja de conveniência.
Mais conceitual, tendo como assinatura “Posto não se discute. Tem que ser Shell”, a campanha usa o poder de imagem da Concha para deixar clara a qualidade dos produtos e serviços. “Procuramos trazer à tona o valor da marca Shell no varejo e reposicionar toda a comunicação com seus públicos. Os consumidores apresentam ampla fidelidade quando o assunto é a qualidade do combustível comercializado e com os demais produtos e serviços não poderia ser diferente. O objetivo é mostrar a excelência da marca em todos os sentidos e reafirmar que ‘posto não é tudo igual”, afirma Leonardo Linden, vice-presidente de Marketing da Raízen. “Procuramos evidenciar a reação instintiva de confiança, que está na cabeça de todo motorista, assim que ele vê a Concha da Shell”, afirma Ricardo John, Chief Creative Officer (CCO) da JWT.
Em tom divertido, bem-humorado e usando elementos bem brasileiros, os comercias foram filmados com recursos de alta produção, explorando bem os cenários para dar ainda mais força aos conceitos de qualidade e confiança, sinônimos da marca Shell. Mas a campanha não se limita aos filmes. Além das peças para TV, há conteúdo para plataforma digital. Tudo para veiculação em mídia nacional.
Assista ao filme: http://youtu.be/eQsY6cEI7-Q
Ficha Técnica
Cliente: Raízen Combustíveis S.A.
Produto: Institucional
CCO JWT: Ricardo John
Head of Art: Fábio Simões
Direção de Criação: Gustavo Soares
Redação: Sleyman Khodor, Lucas Tristão
Direção de Arte: Filipe Cuvero, Lucas Reis
Atendimento: Wilson Negrini, Felipe Oliveira e Leandro Gregorio
GP: Patrícia Waissmann
Mídia: Aline Moda, Stella Lopes, Amaury Magalhães, Marcus Luiz e Luiz Carlos Guimarães
Planejamento: Fernand Alphen, Douglas Mello, Gisele Bambace
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Marisa Toledo
Produtora: Zohar Internacional
Direção: 300ml
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Produção Executiva: Isabelle Tanugi e Carlos Paiva
Atendimento: Renata Sayão
Diretor de Arte: Marlise Storchi
Montagem: Rami D’Aguiar
Finalização: Full Frame
Produtora de som: Big Foote
Locutor: Pascoal da Conceição
Aprovação cliente: Leonardo Linden, Lauro Klas, Rachel Risi, Camilo Reis, Mariana Pedrosa