Pelo segundo ano, a ação social da Raízen (licenciada da marca Shell) em parceria com o Instituto Ayrton Senna celebra um dos maiores legados do piloto – a qualificação da educação pública no Brasil. Assinada pela JWT, a comunicação tem por objetivo engajar os consumidores em prol da educação. Durante todo o mês de maio, parte do valor de cada litro de Shell V-Power vendido nos postos da rede será revertido para as ações do Instituto.
“Os verdadeiros responsáveis pelo número de 185 mil crianças contempladas no ano anterior foram os nossos consumidores, que depositaram sua confiança na marca e confirmaram o seu compromisso com a educação das próximas gerações. Juntos, temos ciência de que a maior vitória do Ayrton Senna não está no passado, mas sim no futuro”, afirma Camilo Reis, gerente de Marca e Mídia da Raízen.
Anualmente, o Instituto capacita 75 mil educadores e seus programas beneficiam diretamente cerca de 2 milhões de alunos em mais de 1.300 municípios nas diversas regiões do Brasil. “O Instituto Ayrton Senna é a concretização de um sonho do nosso tricampeão. Com essa campanha, a marca Shell contribui para que cada vez esse desejo se torne realidade”, afirma Irineu Villanoeva Jr, Gerente de Marketing do IAS.
A campanha é composta por filmes desenvolvidos para plataforma digital, que apresentam fatos e depoimentos emocionantes sobre Senna, como uma carta escrita de próprio punho por ele para o seu “mentor”, Lúcio Pascual Gascòn, mais conhecido como Tchê, antes de sua estreia na F1. A comunicação conta ainda com formatos especiais para jornais e revistas, material de PDV conteúdo digital (peças online e mídias sociais), mídia out of home e um hotsite: www.abastecaeajude.com.br. “Queremos com este trabalho que as pessoas percebam que a maior conquista de Senna não está no passado, mas no futuro, na Educação”, afirma Ricardo John, CCO da agência. Ainda como parte do plano de mídia, o jornal a Folha de S.Paulo desta quarta-feira, resgata uma matéria sobre o piloto Ayrton Senna na primeira página, seguida de um anúncio da ação nos postos.