Com o conceito #ComigoNinguémToddy”, Toddy apresenta seu novo posicionamento criado pela agência Tribal Worldwide, que visa encorajar seus consumidores a se orgulharem de suas características que fazem com que cada um seja único e original. A estratégia é pautada na atitude da marca de valorizar mais suas bolinhas, que não somem totalmente quando você mistura o achocolatado ao leite, o que proporciona intensidade no sabor e faz Toddy único.
“Mais ninguém tem essas bolinhas e, por mais que alguns possam considerá-las imperfeições, são parte da identidade de Toddy e fazem dele um produto amado por milhares de pessoas e sem comparação. São essas bolinhas que fazem Toddy ser Toddy e nos fazem originais”, acredita Cecília Dias, diretora de marketing da PepsiCo. A partir deste gancho, a marca abre diálogo com seus consumidores para questionar os padrões impostos pela sociedade e encorajá-los a serem originais e respeitarem o que é único de cada um.
A comunicação conta, ainda, com a participação de Whindersson Nunes – que tem mais de 28 milhões de inscritos em seu canal do youtube – um grande exemplo de atitude “Comigo Ninguém Toddy” apontado espontaneamente nas conversas que tivemos com nossos adolescentes.
O público-alvo de Toddy, formado por adolescentes, foi decisivo na criação do novo posicionamento, suas opiniões e anseios fundamentaram toda estratégia. “Pesquisas mostram que as inseguranças da adolescência estão ainda mais afloradas nessa geração pelo impacto das redes sociais, trazendo consequências complicadas para a formação e socialização desses jovens. Sentimos que eles estão cansados de tanta pressão e estão a fim de mostrar ao mundo quem eles são de verdade, sem filtros. Nosso objetivo é apoiá-los e encorajá-los nesse complexo processo. Por isso, a marca está ressaltando sua característica mais marcante para mostrar que é ela que a torna inconfundível e contagiar a todos com essa atitude ‘Comigo ninguém Toddy’”, conta Cecília.
A campanha cheia de atitude traz diferentes personagens, inspiradas pelos achocolatados e cookies Toddy, assumindo o controle do roteiro no lugar do locutor, deixando de fazer o que lhes era proposto e revelando suas reais afinidades, que podem ser peculiares pra alguns, mas são o que os tornam autênticos, como preferir ler um livro ao invés de ir pra balada por exemplo. E sendo uma campanha sobre autenticidade, tiveram o cuidado de envolver os participantes do filme no processo de definição das cenas para garantir que todas as revelações fossem reais.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Toddy – PepsiCo
Campanha: “Comigo Ninguém Toddy”
Filme: Deixa com a gente
Atendimento Agência: Luis Renato Lui, Ticiana Gomes, Fernanda Camargo, Marcela Joares, Tayná Bortoni
Direção criativa: Carlos Fonseca, Adriano Abdalla, James Scavone
Criação: Kiko Borger, Felipe Revite, Vinícius Sakamoto, Marcos Semensato
Planejamento: André Troster, Maria Juliana Strasburg Kieling, Graziela Rovito, Mayara Pinheiro
Conteúdo: Karina Peron, Gabriela Campagnucci, Jéssica Raposo, João Pedro de Oliveira
Mídia: César Toledo, Camila Saab, Rodrigo Bolta, Letícia Vono e Gabriel Sattim
Produtor Agência / RTVC: Ciça Piazza e Valéria Souza
Produtora: YOURMAMA
Diretor: Espeche + Fazzio
Produção Executiva: Mayra Faour Auad, André Pinho e Fernando Carvalho
Line Producer: Gabrielle Auad
Sales/Planejamento Estratégico: Patrícia Caldas
Assistente de Direção: Carol Bretas
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretor de Arte: Andres Zarza
Diretor de Produção: Latino Melo
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente e Malaika Cipriano
Montador: Guilherme Akira
Produtora de Pós-Produção: Warriors Vfx
Finalização: André Maluly
Correção de cor: Psycho
Produtora de áudio: Loud
Atendimento da produtora: Edu Bernardo
Maestro: Equipe LOUD
Locução: Renan Corso
Aprovação Cliente: Cecília Dias, Tarik Mohallem, Cintia Spielmann, Daniel Camillo, Carolina Frydman, Gabriel Firmo, Mariana Teixeira