Norte e Nordeste brilham em campanha da Ampla para Primor

A força da mulher nordestina se encontra com a garra da mulher nortista para celebrar a diversidade e a riqueza cultural dessas regiões singulares do Brasil. Primor, marca top of mind e que está presente no cotidiano de milhares de famílias nordestinas e nortistas, apresenta seu novo posicionamento – “Primor: o sabor que conta” – por meio de uma parceria especial. A campanha também apresenta a nova embalagem da margarina.

As cantoras Gaby Amarantos e Lucy Alves aliam seus talentos na música inédita “Tudo que Eu Faço é com Primor”. A canção simboliza a união das artistas e exalta tradições e sabores únicos dessas regiões. A estratégia também reforça o compromisso da margarina com a qualidade e valorização das culturas locais. A ação celebra o novo momento do produto que, ao completar 64 anos, estreita cada vez mais sua relevância entre as consumidoras destas regiões.

“Da cozinha à mesa. Do Pará à Bahia. Essa ação une duas paixões como música e gastronomia em um grande passeio pelos sabores únicos e primorosos do Norte e Nordeste. Dessa forma, apresentamos o novo visual da margarina, reforçando ainda mais os vínculos afetivos construídos ao longo da história da marca”, conta Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla.

A campanha, formatada em um conceito 360º, se conecta de forma genuína com o público e conta com filmes para TV, exibidos em todo o Nordeste e Belém (PA), ações em plataformas digitais, mídia exterior, rádio, ativações em eventos e positivação de enxoval para PDV.

As protagonistas, Lucy Alves e Gaby Amarantos, trazem olhar para mulheres fortes que inspiram as histórias de outras mulheres. Ao valorizar essas narrativas, as peças não apenas promovem a marca, mas celebram a força e a determinação das mulheres nordestinas e nortistas.

A comunicação adotada compreende profundamente a importância da Primor nas receitas tradicionais do Norte e do Nordeste. A campanha lista tudo o que consumidores amam e não deixam faltar no dia a dia das suas casas, como maxixada, maniçoba, galinhada, pato no tucupi, baião de dois, carne de sol, cuscuz e vatapá. Ao elencar essas iguarias, reforça a presença indispensável do produto na cozinha dessas regiões, evidenciando seu papel na construção e preservação das tradições culinárias locais. Essa abordagem também fortalece a conexão emocional entre marca e consumidores.

Por meio de collab entre a Primor e a gravadora Universal Music, a música dá o tom da iniciativa. Em uma mistura cativante de ritmos como carimbó e forró, as vozes de Lucy e Gaby exaltam esses sabores por meio da canção criada por outras duas nordestinas, a alagoana, Mazé Cavalcante, e a cearense, Zélia Santti.

“Posicionar uma marca com olhar para essas mulheres é inspirar uma rede e falar de um novo momento, onde somos as donas da nossa trajetória. Por isso, Primor é o sabor que conta histórias na mesa, nas receitas, nas casas dos brasileiros, na vida das famílias e nos negócios de pequenas empreendedoras do Norte e Nordeste. É um produto que há gerações entrega sabor e emoção”, conta Camille Lau, diretora de Marketing de Seara.