Jogar uma moedinha na fonte para fazer um desejo é uma tradição mundial. Mas seria essa a forma mais eficaz de realizar seus sonhos?
A Nomad, fintech conhecida por quebrar as barreiras e oferecer soluções financeiras globais para brasileiros, lança hoje sua nova campanha publicitária, “Fontes”, criada pela agência DAVID. Com um tom bem-humorado e direto, a campanha questiona a superstição e convida os brasileiros a “cair na real”, mostrando que investir em dólar de forma consistente é um caminho mais inteligente para proteger seu patrimônio e conquistar seus sonhos.
O filme principal da campanha, com veiculação em plataformas digitais, flagra pessoas reais em momentos espontâneos jogando suas moedas em fontes icônicas ao redor do mundo. A locução, então, provoca: em vez de contar apenas com a sorte, por que não investir esse dinheiro em dólar? A campanha brinca com o contraste entre o gesto simbólico, que rende milhões anualmente a pontos turísticos como a Fontana di Trevi, e a recomendação prática de economistas sobre a importância de diversificação e dolarização de patrimônio.
“Queremos mostrar que investir em dólar não precisa ser complicado ou distante da realidade das pessoas. Unimos hábitos culturais com educação financeira de forma leve e aspiracional, com o objetivo de transmitir uma mensagem importante”, explica Thais Souza Nicolau, diretora de Marketing da Nomad. “A ideia é despertar o brasileiro para o fato de que realizar grandes sonhos exige mais do que uma moeda na fonte, exige planejamento e investimento em moeda forte”, complementa.
Além de ampla presença digital, a campanha contará também com veiculações em mídias outdoor em locais estratégicos da cidade de São Paulo, bem como uma série de conteúdos para ajudar os brasileiros na dolarização de seu patrimônio, reunidos na página Caia na Real. “Construímos conteúdos ricos, com informações detalhadas sobre a importância de investir em dólar, e também estamos lançando uma newsletter semanal, que vai trazer insights do mercado semanalmente”, explica Thais. Esta é a primeira campanha dentro do conceito “Caia na real. Invista em dólar”, que utiliza o trocadilho para instigar as pessoas a dolarizar seu patrimônio. A mensagem vem de encontro com o propósito da fintech, de oferecer soluções completas para a vida financeira internacional dos brasileiros.
A campanha surge em um momento crucial. Segundo dados do Raio X do Investidor Brasileiro, divulgado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) em 2024, apenas 2,5% das aplicações dos brasileiros estão no exterior, apesar da valorização de 27% do dólar frente ao real em 2024. Embora o interesse por investimentos internacionais cresça, a segurança ainda é um fator primordial, e muitos mantêm o foco em ativos locais como a poupança.
Com o objetivo de ajudar a construir a conscientização sobre a importância de diversificar e investir em dólar, educação financeira é uma das grandes prioridades da fintech, que disponibiliza materiais educativos e produz conteúdos exclusivos sobre o mercado financeiro, tendo rapidamente se tornado um dos maiores canais sobre investimentos no exterior do país, com mais de 800K inscritos somente no YouTube. O canal conta com análises semanais em lives ao vivo, entre outros formatos de conteúdo, onde os inscritos podem se informar sobre o mercado e tirar dúvidas direto com o time de especialistas da Nomad.
“Estamos nos tornando uma opção prática e transparente para quem busca dolarizar o patrimônio como forma de diversificação e, consequentemente, proteção”, conta Thais Nicolau. “Com pouco mais de quatro anos de existência, temos mais de 3 milhões de clientes e cerca de US$1 bi de ativos sob custódia. Parte desse sucesso está associado a nossa simplicidade e robustez, que deram origem a soluções seguras e focadas na experiência”, conclui.
Com o lançamento da campanha, aliado ao fortalecimento da operação e soluções oferecidas pela fintech para quem busca investir em moeda forte, a expectativa da Nomad é de fechar o ano com 85% de crescimento no número de clientes dolarizando seu patrimônio, em comparação com 2024.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Fontes
Cliente: Nomad
Produto: Institucional
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretor de Criação Executivo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves, Marie Julie
Diretor de Criação: Fabio Natan
Criação: Rafael Miessi e Vinicius Pegoraro, Luiz Brodo, Jessica Mantovani, Jessica Sanguino
Atendimento: Tom Gil, Caca Franklin, Juliana Chediac, Stefani Oliveira, Vitoria Silva, Carolina Assunção, Renan Borges, Valeria Ordonhez
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Letícia Brito
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales
Mídia: Marcia Mendonça, Katherin Avancini, Brunnely Correa, Mikaelen Oliveira
Social Media: Marcelo Reis,Maria Costa, Ully Correa, Iris Leal, Isabella Chiarotti.
Data Intelligence: Fabio Ribeiro, Anna Luiza Oliveira
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação do cliente: Thais Souza Nicolau, Natalie Bursztyn, Vitoria Correa Almirante
Produtora de Imagem: The End
Direção de Pós: Helena Jardim e Mauro Moreira
Direção Criativa e Lead de Edição: Leon Mosditchian
Edição: Laura Muniz e Gabriel Rosa
Supervisão de Motion Design: Mariana Moura
Motion Design: Rosa Rubin e Agamenon Segundo
Coordenação de Pós: Bruna de la Fuente
Producer: Bruno Araújo
Produção de Áudio: Mr. Pink Music
Produtor: Henrique Racz
Produção Executiva: Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação: Ligia Menegon e Malu Leite
Finalização e Mix: Edilson Martins e Beto Freitas
Curadoria: T.L.A. Produções Artísticas
Produtora de Pesquisa: Talita Lima
Pesquisa: Andressa Reis