segunda-feira, dezembro 9, 2024
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No Dia das Mães, Renner incentiva o acolhimento da maternidade

Todo mundo sabe: na equação da maternidade sobra amor, mas faltam horas no dia para cuidar dos filhos, da casa, do trabalho, de si. Como cúmplice das mulheres, a Renner lança uma campanha de Dia das Mães que incentiva a maternidade possível, com menos autocobrança. A partir do mote #MãeContaComigo, a marca convida as pessoas a formarem uma rede de apoio mais ativa, reconhecendo os desafios da maternidade, acolhendo e demonstrando toda a admiração pelas mães. Além do vínculo emocional, as comunicações reforçam a Renner como um destino de compra de presentes para todos os estilos. As sugestões para a data estão disponíveis no e-commerce da marca e em todas as lojas do Brasil.

Para estimular reflexões e conversas sobre a rotina materna que, muitas vezes, sobrecarrega as mulheres, a campanha da Renner traz como destaques filme para TV, conteúdo em redes sociais e influenciadores com histórias inspiradoras. “O Dia das Mães é uma data especial e sensível para todos nós, pois mexe muito com as emoções. A Renner é uma marca próxima das suas clientes e cria campanhas que se conectam verdadeiramente com a realidade de cada uma. Neste ano, escolhemos olhar para um desafio que faz parte da vida das mães, que é a sobrecarga materna. Queremos mostrar, de forma acolhedora, que a exaustão do dia a dia não deve ser potencializada pela autocobrança e que uma rede de apoio mais participativa é essencial nesta jornada”, diz a diretora de Marketing do Ecossistema da Lojas Renner, Renata Altenfelder.

Amor e cumplicidade

Será que a jornada de uma mãe cabe em 24 horas? Com uma abordagem leve e inspiradora, o filme da campanha mostra que não. Para apresentar essa conta que não fecha, a narrativa mostra a história de uma menina que, ao contabilizar as tarefas da rotina da sua mãe, reconhece o quanto ela se desdobra para fazer tudo acontecer. Com foco na cumplicidade das duas, o filme mostra que até podem faltar horas no dia de uma mãe, mas sempre sobra amor.

Desde o dia 23 de abril, a campanha está nas redes sociais da Renner, ilustrada por um shooting que registrou momentos genuínos de conexão entre mães e filhos — incluindo Isa Scherer com os pequenos Mel e Bento. Em conteúdos próprios e parcerias, a marca vai estimular reflexões e diálogos sobre a maternidade, convidando as mulheres a compartilharem como cada uma lida com o seu dia a dia. Para aprofundar essa conversa e incentivar a formação de uma rede de apoio, a Renner ativou todo seu squad fixo de creators e um time especial com nomes como: Bia Ben, Eliezer e Thai de Melo Bufrem. Ao todo, serão cerca de 30 influenciadores trocando experiências e movimentando um diálogo acolhedor sobre o tema.

O mote #MãeContaComigo segue o norteador criativo  Descubra seu estilo de ser livre, lançado pela varejista em 2023. Desde o final do ano passado, o tema da liberdade feminina tem marcado as comunicações da Renner. A cada nova campanha, a marca aprofunda um diálogo cúmplice e genuíno com suas consumidoras, incentivando as mulheres a exercerem a liberdade de diferentes formas, na moda e na vida.

Confira o vídeo:

Ficha técnica do filme

Mercados: Nacional

Peça: Filme

Identificação da agência: Paim Comunicação

Cliente: Lojas Renner

Meio: Televisão

Peça: Individual

Formato: 30”

Produto: Dia das Mães

Título: Matemática

Diretor de criação: Rodrigo Pinto

Head de Criação: Paloma Peixoto

Direção de Arte: Fernanda Ferreira

Redator: Shayane Azevedo

Atendimento Paim: Lígia Soletti, Michele Bruschi e Bruna Flores

Produtor de RTVC: Ana Paula Luce e Mário Seefeld

Planejamento: Eduardo Flores, Carolina Noll e Cariane Camargo

Mídia: Carla Azevedo

Pelo menos 1 veículo / espaço de divulgação, exposição ou exibição:  Rede Globo

Responsável pela aprovação (cliente): Renata Altenfelder e Vivian Alves Gomes de Almeida Costa

Produtora Vídeo:  Dog Fish

Direção de Cena: Vanessa Morya

Direção de Fotografia: Licia Arosteguy

Produção Executiva: André Soares

Atendimento: Bia Fontoura

Direção de Arte: Tamara Costa Soriano

Diretor de Produção: Renato Ângelo

Produtor de figurino: Caroline Albuquerque

Coordenação de Pós: Bia Fontoura

Montagem: Diego Machado

Color Grading: Alan Porciúncula

Produção Áudio: Hefty

Atendimento: Alline Pecci, Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo.

Produção: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Cris Botarelli, Bruno Camara, Celso Moretti, Tuco Barini, Renan Marques e Lucas Weingaertner.

Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli

Locução: Caca Manica

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