Mais uma vez, a NIVEA repete as parcerias de sucesso para divulgar em todo o Brasil o projeto NIVEA VIVA, que chega à sua quinta edição homenageando o Rock Brasileiro. Com a Isobar, os meios digitais contarão com uma campanha composta por quatro filmes e presença nas redes sociais com peças de mídia e cobertura real time. Já a FCB Brasil apresenta um filme especial para a TV, com assinatura da BossaNovaFilms, que apresenta os intérpretes – Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty (que não pode comparecer aos shows em Porto Alegre e Rio de Janeiro por conta da gravidez) – juntos, mostrando um pouco do que serão os shows.
No primeiro vídeo para as redes sociais, usado como convite para os shows, os artistas cantam, conversam e interagem de forma descontraída, como é muito comum nos estúdios de gravação. Eles também apresentam as cidades e datas das apresentações. Para o segundo, uma proposta inusitada: após selecionar um vídeo-cover da música “Agora só falta você”, de Rita Lee, os artistas gravaram um “cover do cover”. Além de reinterpretar a música, no mesmo tom usado pela intérprete, eles replicam gestuais presentes no vídeo. A peça, que pode ser vista nos canais oficiais da NIVEA, convida o público a visitar o site do projeto para conhecê-lo em profundidade.
https://www.youtube.com/watch?v=9qp6Y1HsCso
https://www.youtube.com/watch?v=rTeekcWEguA
“Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o Projeto a todo o Brasil, para as praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” afirma Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA. “Além disso, é uma oportunidade a mais da NIVEA interagir com o público, com cultura e diversão para toda a família”, finaliza.
Um terceiro vídeo capta depoimentos dos artistas, que contam sua ligação com o rock, com a marca e os produtos da NIVEA e também histórias de suas carreiras. A campanha conta ainda com peças de mídia display e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da NIVEA.
A campanha de TV é transmitida apenas nas capitais onde o projeto vai realizar os shows, chamando o público para o espetáculo. Além disso, a campanha conta também com mídia impressa e rádio. “O rock nacional foi muito importante e une gerações até hoje. Quem viu nascer o rock no Brasil com Raul, Rita Lee, é hoje avó, avô e usavam a latinha da Nivea, que hoje está na bolsa das netas e bisnetas que, por sua vez, ouvem Pitty que, com certeza, foi influenciada pelo Kid Abelha, pelos Paralamas, da época das suas mães. Todos vão estar juntos nesse show que vai ser sensacional para família toda”. Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil.
https://www.youtube.com/watch?v=9VSMQ_wWSk4
Serviço:
NIVEA VIVA ROCK
Site: niveavivarockbrasil.com.br
Facebook: fb.com/niveabrasil
Twitter: twitter.com/niveabrasil
Youtube: youtube.com/niveabrasil
03/04 – Porto Alegre | 10/04 – Rio de Janeiro | 30/04 – Recife | 15/05 – Fortaleza | 22/05 – Salvador | 05/06 – Brasília | 26/06 – São Paulo (encerramento)
Ficha técnica Isobar
Chief Creative Officer: Fred Saldanha
Direção de Criação Executivo: Diego Araújo
Diretor de Design: Renato Campana
Arquitetura de Informação: Felipe Coletti
Designer: Danilo Nagura
Diretor de Arte: Bernardo Correa, Guilherme Cruz
Redator: Rafael Campos, Murilo Zeneddine
Produção: Juliana Dantas e Bianca Paiva
Chief Strategy Officer: Renata Bokel
Planejamento: Fabiana Franco e Gabriela Fogliano
Social: Ana Beatriz Ferman, Simone Sartori, Vinicius Oliveira, Arthur Montenegro e Airton Dias
RTV: Regina Shnaider e Lucca Minelli
Interface / Programação: Gabriel Pires, Rodrigo Camara, Nataly Oliani
Mídia: Natalia Traldi Bezerra, Thais Altschuller, Lucas Fazzolari, Camila Salem
Direção de Atendimento: Rodolfo Campitelli, Tulio Silva
Atendimento e Negócios: Breno Amorim, Luana Silveira, Luciana Nadal e Katuxa Naconecy
Aprovação: Tatiana Ponce
Ficha Técnica FCB Brasil
Título: NIVEA VIVA ROCK BRASIL
Produto: Institucional
Agência: FCB Brasil
Chief Creative Officer: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões “Simon”
Diretor de Arte: Gregory Kickow
Redator: Marilu Rodrigues
Atendimento: Mauro Silveira, Cris Pereira, Tania Muller, Renata Velloso, Isabel Domingues
Planejamento: Raphael Barreto, Alice Alcantara
Mídia: Fabio Freitas, Sergio Brotto, Vivian Salazar Aranibar, Fernanda Vellutini, Samara Queiroz e Larissa Silva
RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani
Produtora de imagem: BossaNovaFilms
Direção: Georgia Guerra – Peixe
Diretor de Fotografia: Vitor Amati
Diretora de Arte: Margherita Pennacchi
Produtor Executivo: Edu Tibiriça e Moa Ramalho
Atendimento produtora de imagem: Kiska Kaysel, Renata Prado e Paula Pereira
Coordenação de Finalização: Silvia Magalhães
Finalizador: Diego Nascimento
Montagem: Bruno BHS e Daniel Crepaldi
Animação: Equipe BossaNovaFilms
Composição: Equipe BossaNovaFilms
Designer: Equipe BossaNovaFilms
Produtora de finalização: Equipe BossaNovaFilms
Produtora de Som: Timbre
Atendimento produtora de som: Lucas Lopes
Produtor musical: Liminha
Mixagem e Finalização de áudio: Leandro Rodrigo
Locução: Juliana Costa
Aprovação do cliente: Tatiana Ponce, Lilian Cruz, Verena Christian