NIVEA MEN, que desenvolve produtos exclusivos para homens desde 1922, estreia uma campanha que mostra que o barbear não precisa ser uma situação irritante. No filme são retratadas situações extremas em que a irritação da pele causa grandes desastres, com finais um tanto trágicos. Já as peças de Online – desenvolvidas pela Isobar – ressaltam momentos que podem irritar o público masculino, como quando o time de futebol perde, ou ainda quando os homens acessam uma reportagem em algum website e sobe um pop-up. A campanha estreou no mês do Dia do Homem, comemorado no Brasil no dia 15 de julho. A estrela, porém, é a linha masculina Sensitive, composta por desodorante, gel, espuma e bálsamo pós-barba, com Active Comfort System, fórmula, enriquecida com extrato natural de camomila e vitamina E que acalma e suaviza a pele, além da tecnologia Ultra Glide, que facilita o deslizar da lâmina, oferecendo proteção exclusiva em uma linha completa para cuidados com a pele do homem, principalmente o rosto, que fica irritado facilmente com o barbear.
Para reforçar o compromisso da marca com o consumidor, Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA Brasil, comenta: “NIVEA MEN conversa diretamente com o homem que é dinâmico e não abre mão da sua individualidade. Sabemos que o barbear é um momento necessário, mas que ao mesmo tempo pode trazer desconforto e irritação, tanto da pele quanto do humor. Por isso a nova campanha mostra que a linha Sensitive previne a irritação na pele, sendo uma preocupação a menos para eles”. O filme será veiculado nos principais canais de Pay TV. Confira o vídeo nas redes sociais da marca: www.youtube.com/watch?v=7l3RvjH7nAE.
Segundo levantamento da ABIHPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos – de 2008 até 2013, o mercado de produtos masculinos dobrou de tamanho, passando de US$ 2,284 bilhões para US$ 4,572 bilhões. De olho nesse mercado, NIVEA MEN realizou um levantamento que aponta que a mulher ainda tem um papel fundamental nas compras, mas os homens estão ganhando experiência como consumidores e estão cada vez mais conscientes sobre os cuidados pessoais e as tecnologias dos produtos desse mercado.