Para comunicar a chegada do Nissan Kait, a Lew’Lara\TBWA assina a campanha nacional da marca, que traz de forma corriqueira e alto astral que “no Kait cabe”, um modelo capaz de atender e se adaptar às demandas e necessidades do brasileiro real.
“O novo Nissan Kait foi desenvolvido para atender às necessidades reais dos consumidores brasileiros. Para dar vida a essa proposta, apresentamos o produto de forma criativa e empolgante, colocando o consumidor no centro de tudo” comenta Fabio Cotrim, Gerente de Marketing da Nissan do Brasil.
Na nova campanha da marca, com criação da Lew’Lara\TBWA, produção da Tropical Film e som por conta da Satelite Audio, a Nissan reforça que o novo modelo conta com design, conforto e espaço de sobra para o dia a dia. Da compra do mês aos instrumentos da banda, da família ou do grupo de amigos. No Kait, cabe.
Além do filme, a campanha conta ainda com mídia digital e conteúdo para as redes sociais, com abrangência nacional.
“Mais do que espaço interno e porta-malas grande, o novo Nissan Kait é um conjunto de inovações, tecnologia e design que tem força pra surpreender o consumidor. Por isso nossa campanha fala sobre tudo que cabe nesse carro, e isso vai além do físico. Como na vida, carregamos mais do que compras ou instrumentos. Carregamos sonhos, vontades, sentimentos. O Kait tem condição de carregar tudo isso e ser esse parceiro pra tudo que você imaginar. Quem não quer um carro assim?”, comenta Rodrigo Tortima, diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA.
O Nissan Kait é uma resposta à demanda do público brasileiro por modelos de SUVs compactos, mas espaçosos e que cabem tudo o que se precisa. Foi pensado, criado e desenhado para atender as expectativas reais do dia a dia do consumidor. Então, nada mais justo do que convidar o público para participar da comunicação.
Na fase teaser, para aquecer o assunto antes do lançamento, enquanto não podia mostrar detalhes do carro, a campanha contou com a participação de influenciadores para ativar a curiosidade nas redes sociais, brincando que “tudo que é bom, começa com K”, com referência ao Nissan Kait.
Na vez de o público expor suas expectativas, a marca convidou os consumidores a dividir suas expectativas e o que acreditam que não pode faltar no novo Nissan Kait. Expectativas foram tratadas de forma lúdica na comunicação e, assim como as grandes novidades, elas foram traduzidas pelo pano vermelho cobrindo o que seria aquilo que o públicodeseja.https://www.youtube.com/watch?v=IzuofCHcbmE
FICHA TÉCNICA
Título: No Kait cabe
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Nissan
Produto: Kait
Duração: 60’
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Raphú Oliveira
Redação: Lucas Madu
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Julia Figueiredo e Vinicius Máximo
Projetos: Isabela Morais
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões e Renan Vidigal
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CMO: Andreia Abud
Mídia: Caroline Gayo, Gilberto Vares, Rodrigo Bryan, Marcella Delgado, Leticia Wolfarth, João Colontonio e Luma Zanzeri
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, André Horta e Pedro Zaina
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Produção Digital: Mayra Lima
Ilha: Gustavo Murbach
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Fernando Gonçalves, Marcio Lopes e Ângela Casé
Produtora de Imagem : Tropical Film
Diretor Filme: Rog Souza
Diretora Features: Helô Oliveira
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Assistente Criativa: Letícia Zambon
Atendimento: Maribê e Paula Lerrer
Assistente de Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Coordenação de Produção: Marina Staciarini
1º Assistente de Direção: Mayara Saldanha
2º Assistente de Direção: João Prata
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de Arte: Guilherme Ávila
Produção de Objetos: Caio Carvalho
Produção de figurino: Nina Guimarães
Make: Ana Carolina Romero
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Produtor: Rodrigo Ghattas
Assistente de Produção: Maria Rita Miranda
Produtor de Elenco: Giovanna Rouvier
Produtor de Figuração: Thalita Murad
Coordenador de Pós Produção: TroopPost
Montador Filme: Tiago Gil
Montadora Features: Nat Farias
Pós Produtora: Lothus Studio
Finalizador: TroopPost
Color Grading Filme: Sérgio Paqualino
Color Grading Feature: Ian Paqualino
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
KV com ícones 3D:
VP Criativo: Ricardo “BIG” Passos
Head de Negocios: Mariana Pennone
Coordenador de produção: Daniel Barbieri
Assistente de produção: Isa De Nicola
Gerente de Projetos: Miguel Neto
Modelador 3D: Eric Henrique Pereira
Render Artist: Thiago Lima
Retoque: Marcio Koide
Aprovação Cliente: Mauricio Greco, Fabio Cotrim e Adriele Santiago