Com uma tradição de mais de 70 anos no mercado, Ninho lança sua nova campanha em um momento especial para a marca, no qual se prepara para apresentar diversas novidades em seu portfólio. Intitulada “O que você vai ser quando seu filho crescer?”, a campanha ressalta a importância de toda a dedicação e carinho que as mães têm com os filhos na infância, reforçando que o vínculo criado nessa fase, tão importante da vida, é para sempre.
Para a realização desse projeto, Ninho buscou histórias de mães reais de diversas partes do país para responder esta pergunta. Mais de 60 famílias foram entrevistadas e o resultado foi uma coleção de depoimentos sobre a relação entre mães e filhos e a importância da dedicação e carinho na infância. Para captar emoções e respostas espontâneas durante a filmagem das entrevistas, mães e filhos ficaram livres para falar abertamente suas expetativas para o futuro, sem seguir roteiros. O conteúdo das entrevistas é o ponto de partida para o filme que entra no ar essa semana, trazendo a assinatura: “Ninho, o que se nutre na infância, dura pra sempre”.
O processo de desenvolvimento da campanha contou ainda com a consultoria de antropólogas e psicólogas, que ajudaram a entender de forma mais ampla a profundidade do tema abordado e sua importância na vida das mães.
As mães entrevistadas revelaram que sabem muito bem o que seu filho quer ser quando crescer, mas quando a pergunta foi invertida, questionando o que elas vão ser quando os pequenos crescerem, todas ficaram sem palavras. A resposta para essa questão, que toca as mães de maneira tão emocional, é apresentada pelas crianças de forma natural e espontânea no filme da Ninho: “Ela sempre vai ser minha mãe!”, mostrando que os filhos vão precisar sempre da presença materna, mas de maneiras diferentes ao longo da vida.
O filme, que marca este primeiro contato com os consumidores, terá versões de um minuto e de 30 segundos, e poderá ser visto em todo o país em emissoras abertas de TV. O projeto de Ninho contará ainda com conteúdo digital e outras ações de divulgação de produtos. A campanha foi desenvolvida para a Nestlé pela agência Publicis, que conquistou a conta de Ninho no fim de 2014 e assina agora o seu primeiro trabalho para a marca.
Para assistir ao filme, acesse: www.youtube.com/watch?v=rBx1_wmTdZ8.
Ficha técnica (filme)
Cliente: Nestlé Brasil
Produto: Ninho
Agência: Publicis Brasil
Título: Mãe pra Sempre
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos
Direção de arte: Cícero Souza
Redação: Juliana Patera, Alex Adati
Atendimento: Luiz Tosi e Luiza Terrim
Planejamento: Giba Giustina e Daniel Iacobucci
Mídia: Mari Maccabelli e Catarina Fortes
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Luize Oliveira e Cayan Lobo
Produtoras: Hungry Man / Deiró Moving Ideas
Direção do filme: Gualter Pupo / Thiago Artimonte
Managing Partner: Alex Mehedff / Carlos Deiró
Produtor-executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa / Giselle Santos Lima
Line Producer: Mariana Barbiellini / Mary Bacim
Direção de fotografia: Fernando Young / Bruno Zotto
Pós-Produção: Mosh / Deiró Moving Ideas
Supervisor de pós-produção: Rodrigo Oliveira / Andrea Gomes
Montador: Jair Peres / Arthur Brito / Kaue Costa
Produtora de áudio: Jamute
Color Grading: Psycho N’Look / Allan Carvalho
Aprovação do cliente: César França, Rachel Muller, Tatiana Lemos, Andrea Gaeta, Laura Rettally, Ana Paula Fischer