Após ocupar o primeiro lugar no ranking Ads Leaderboard do Youtube com a campanha realizada com a dupla Maiara e Maraisa, a Niely aposta novamente na paródia musical para agitar as redes. Idealizada pela Artplan, a comunicação “Se for para não brilhar eu nem vou” apresenta a linha de tratamento capilar Niely Gold Mega Brilho e, dessa vez, conta com a participação da atriz Fernanda Souza e as influenciadoras Bianca Andrade (Boca Rosa) e Thaynara OG com sua cachorrinha Jade Sinistra.
Assista:
No clipe, parodia da música “Se for pra não causar eu nem vou”, do cantor sertanejo Tiago Brava, Fernanda Souza e as influenciadoras apresentam o lançamento da marca, destacando que brilhar todo dia não é mais uma luta e a mulher que usa a bomba Niely Gold Mega Brilho ‘vai lá e brilha’. A mensagem, valorizando o empoderamento e auto estima feminina, será compartilhada nas redes das influenciadoras e da atriz, além de mídia em TV em todo país.
“A música faz parte do território de comunicação da Niely e mais uma vez nos apropriamos de um hit de sucesso nas redes para passar uma mensagem de valorização e empoderamento feminino, retratando todos os benefícios do produto”, comenta Ana Paula Sanchez, Diretora de Atendimento da Artplan no Rio de Janeiro.
A estratégia da campanha englobou ainda um “esquenta” digital antes do lançamento do clipe. As embaixadoras divulgaram, no final de semana do lançamento, vídeos com a hashtag #NielyMegaBrilho no Instagram Stories, retratando com situações do dia a dia como brilhar em diferentes momentos, como academia, passeio com as amigas, voltinha com o cachorro e a caminho de uma festa. Além de um teaser exclusivo nas redes sociais chamando para o Youtube da marca.
“Como marca é importante criarmos um relacionamento com nossas consumidoras, e para lançar a linha Niely Gold Mega Brilho continuamos a nossa estratégia de comunicação com influenciadoras digitais que vem dando muitos resultados positivos. É um meio espontâneo, que podemos interagir de diferentes formas. Com essa campanha queremos empoderar nossas consumidoras mostrando que é possível brilhar em qualquer ocasião. A Niely está aqui para destacar a auto estima feminina”, comenta Renan Tavares, gerente de marketing digital da Niely.
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Anunciante: Niely Cosméticos
Campanha: Niely Gold Mega Brilho
Título: VAI LÁ E BRILHA
VP de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardo Weitsman
Direção de Arte: Neca Bohrer
Redação: Felippe Mendonça
Assistente de Arte: Nikole Voguel
Supervisor de Criação Digital: Rafael Jardim
RTVC: Ana Ourique, Daniel Fagundes, Felipe Cunha e Nathalia Dutra.