A Claro apresenta nesta semana a terceira e última fase da sua campanha “A emoção do futebol sempre com você”. Dentro de uma série de ações, a principal delas é um novo comercial que entra no ar hoje, dia 06 de Junho. Trata-se de uma homenagem da Claro, com texto adaptado de Nelson Rodrigues e narração do ator Marcos Palmeira, ao craque Neymar, garoto-propaganda da marca. O filme, com versões de 60 e 30 segundos, descreve, de forma emocionante, o que é um verdadeiro craque.
O objetivo dessa nova fase da campanha é também estimular o engajamento do público com a hashtag #NelsonExplica, lançada em abril, na primeira etapa da comunicação. Nesta iniciativa são publicados nas redes sociais diversos conteúdos utilizando trechos da obra do cronista. Até o momento, já são 160 mil fãs do perfil e 1,3 milhão de interações. O filme está disponível em: http://youtu.be/UsnbBjFz7fU.
A Campanha “A emoção do futebol sempre com você” foi lançada em Abril e revive a obra de Nelson, com o objetivo de criar uma linguagem diferenciada e convidar os clientes da operadora a entrarem no clima de torcida para o Mundial. A primeira grande ação para gerar engajamento e interação com o público foi a criação da hashtag #NelsonExplica. Em um segundo momento foi lançada a promoção “Craque da Claro é outra coisa” (www.craquedaclaro.com.br), também protagonizada por Neymar, que sorteará até 16 de junho um total de 60 carros. Todos os clientes Claro (pós-pago, pré-pago, Controle, Internet e Empresa) são elegíveis para participar desta ação. Outras iniciativas como spot, anúncios em mídia impressa e material de ponto de venda também foram recursos utilizados como complemento às ações direcionadas à plataforma futebol.
Para a internet, a novidade está nos influenciadores do YouTube que foram convidados a participar da ação e interagir com o seu público, como Galo Frito e Manual do Mundo. A ideia é que os seguidores de cada influenciador escolham uma frase de Nelson Rodrigues para ser interpretada em um vídeo original.
Ficha Ténica:
Agência: Ogilvy & Mather Brasil
Título: Campanha Futebol
Duração: Filme Institucional, Filme Promocional, Filme Neymar
Produto: Pós Pago
Cliente: Claro
VP Nacional De Criação: Anselmo Ramos
Diretor Geral De Criaçao: Roberto Fernandez
Diretor De Criação: Guilherme Giacomo/ Rafael Donato
Diretor De Arte: Vinicius Cunha / Renato Zandona
Assistente De Arte: Diego Rosendo / Bruno Montoro
Redator: Rainor Marinho / Andre Jardim
Planejamento: Kajsa Mclaren / Talita Zampieri / Lucas Madeira / Mark Cardoso
Rtvc: Fabiano Beraldo / Vanessa Wallner / Carla Finamore
Atendimento: Regina Madeira / Viviane Labate / Carolina Sadalla
Aprovação Cliente: Rodrigo Vidigal / Tricia Cristilli / Magda Cani / Christina Ricci/ Alan Rossi
Produção Filme: Barcelona, Curitiba e São Paulo
Produtora: Zola
Diretor: Carlos Manga Jr (Curitiba) E Ivy Abujamra (São Paulo)
Características: HD e SD
Produtor Executivo: Jimmy Palma
Direção De Fotografia: Pedro Cardillo (Curitba)/ Paulo Mendes Da Rocha (Lito) (São Paulo)/ Pancho Alcaine (Barcelona)
Equipe Produção: Jefe Miranda (Curitiba)/ Mirela Zunino (Barcelona E Curitiba)/ Chico Kfouri (São Paulo)
Montador: Alex Lacerda