Após investir nos últimos anos em ações de publicidade com foco em varejo e vendas, a Nextel retoma o formato storytelling – depoimentos com histórias reais – e lança sua nova campanha institucional de posicionamento de marca, criada pela LDC, que discute o tema “rótulos”.
Os filmes, com direção de Alex Gabassi da produtora O2 Filmes, têm como protagonistas a modelo Daniella Cicarelli e o músico Júnior Lima, personagens que encararam o desafio de expor os julgamentos que receberam durante suas trajetórias. A campanha também apresenta sua nova assinatura: “Tá nas Suas Mãos”. No primeiro filme, Cicarelli cita criticas que recebeu durante sua trajetória: “A modelo que não deu certo como atriz nem como apresentadora. Aquela que teve um casamento relâmpago com um ídolo mundial. A que ficou na geladeira e sumiu. Rótulos não vão me definir. O que me define sou eu. Isso está nas minhas mãos”, afirma no comercial.
“O storytelling faz parte do nosso DNA. Estamos levantando o tema dos rótulos e como eles podem prejudicar a imagem de uma pessoa”, explica Meliza Pedroso, head de comunicação da Nextel. De acordo com a executiva, rótulos são para embalagens. Eles devem servir apenas para fornecer especificações técnicas e contribuir ao consumo consciente. “Os filmes apresentam duas narrativas reais de pessoas públicas que foram rotuladas em diversas situações para mostrar que esses julgamentos são superficiais e não os definem”, completa.
O ambiente digital será alimentado com entrevistas dos protagonistas da campanha, por meio da landing page: nextel.com.br/tanassuasmaos, além de novos personagens que também já foram impactados pela mesma situação. O site será lançado na segunda quinzena de Junho e as entrevistas serão disseminadas ao longo dos próximos meses.
A temática da campanha faz um paralelo com a realidade da empresa. Mesmo competindo com grandes operadoras do mercado desde 2013 e apresentando os melhores indicadores de qualidade e crescimento no setor de telecomunicações, a Nextel ainda é conhecida por muitos como uma fornecedora apenas de serviço de rádio.
“Considerando apenas os anos de 2015 e 2016, fomos eleitos em pesquisa realizada com consumidores de todo o país como sendo a melhor opção do setor de telefonia celular, alcançamos o primeiro lugar no ranking de dados no aplicativo Anatel Serviço Móvel, tivemos o maior crescimento no segmento pós-pago no ano passado e alcançamos a liderança do mercado 4G no Rio de Janeiro, por exemplo. Ainda assim, existem aqueles que nos rotulam apenas como rádio”, diz Eduardo Aspesi, vice-presidente de Negócios da Nextel.
“Estamos em um momento no qual os haters estão ganhando cada vez mais espaço na sociedade, com julgamentos que acabam influenciando na criação de estereótipos. Será que não estamos julgando demais sem ter conhecimento de causa? Será que não precisamos parar e refletir sobre isso? É exatamente essa reflexão que a nova campanha da Nextel quer promover na sociedade”, explica Guga Ketzer, CEO da LDC.
O plano de mídia contempla veiculação dos filmes nos principais canais de televisão aberta e fechada, com destaque para as inserções durante as transmissões de grandes eventos esportivos como nos intervalos dos jogos da Copa América, Eurocopa e Amistosos Internacionais.
Assista ao primeiro filme da campanha:
Ficha Técnica:
Títulos: Cicarelli/ Junior
Produto: Institucional
Cliente: Nextel Telecomunicações Ltd
Agência: LDC Publicidade Ltda
Duração: 30”
Presidente: Guga Ketzer
Direção de criação: Cassio Moron/Sergio Mugnaini/Fabio Saboya/ Raphael Franzini
Criação: Roberta Moraes / Rafael Merel
Produtor Agência / RTVC: Claudia Stancev
Produtora Executiva Criação: Ana Luisa André
Atendimento Agência: Marcelo Marques/ Guilherme Palma
Aprovação Cliente: Eduardo Aspesi / Meliza Pedroso / Ana Clara Rezende / Carina Tugumi
Produtora do Filme: O2 Filmes
Direção: Alex Gabassi
Produção Executiva: Carlos Betti/ Rafael Fortes/ Gustavo Nogueira/ Fernando Alcântara
Direção de Fotografia: Adrian Teijido/ Adolpho Veloso
Direção de Arte: Cassio Moron / Roberta Moraes
Atendimento: Rejane Bicca/ André Gustavo/ Mariela Costa
Montagem: Marcelo Junqueira (Cicarelli) e Sabrina Wilkins (Junior)
Pós Produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Tentáculo.