domingo, julho 14, 2024
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Nextel apresenta novo posicionamento

Visando ampliar ainda mais sua participação no mercado de telefonia móvel, a Nextel lança uma campanha 360 apresentando seu novo posicionamento, que coloca os consumidores no controle de suas escolhas. As peças, que estarão presentes em diferentes meios, mostram o conceito PMG, uma nova maneira de vender planos. Disponíveis nos tamanhos Pequeno, Médio e Grande, as franquias de internet são de 2GB, 5GB e 10GB e voz de 50, 500 e 2.500 minutos. Assim, a empresa abarca vários perfis de consumo: a quantidade de minutos e internet são independentes e escolhidos livremente de acordo com a necessidade de cada cliente. Além disso, há a possibilidade de mudança/ajuste de tamanho de voz e dados mês a mês.

“Em 2008 inovamos na publicidade brasileira ao utilizarmos storytelling nos vídeos que apresentavam as histórias de superação de personalidades conhecidas do grande público. Agora investimos pesado em um patamar de produção elevado para apresentarmos o novo momento da Nextel, que irá revolucionar o mercado de telefonia móvel brasileiro. Grandes ações necessitam de grandes campanhas. É o maior investimento em marketing da companhia em cinco anos e é isso que vamos estampar nas mídias tradicionais e digitais”, afirma Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel.

Personagens desconhecidos vão representar diferentes perfis de consumo de voz e internet e os artistas irão entrar na campanha como coadjuvantes.  “A Nextel, que sempre se diferenciou pelo cuidado e atenção com os seus clientes, resolveu colocar, mais uma vez, o consumidor como centro das atenções da empresa e no controle das suas escolhas. Com o novo conceito são eles que escolhem as quantidades mais adequadas de internet e de voz para o seu consumo próprio”, explica Rocco.

Os filmes para a televisão foram gravados durante três dias em uma superprodução locada em Montevidéu, no Uruguai. O ator Michel Melamed é o apresentador dos comerciais mostrando personagens com perfis diversos e como funciona a modularidade dos planos para cada um deles. Os filmes contam ainda com a participação da banda NX Zero e dos atores Rômulo Arantes Neto e Carol Castro, que aparecem inseridos no universo de consumo dos personagens. Envolvendo também mais de 550 coadjuvantes e figurantes, o vídeo para apresentação do conceito foi produzido com variações de 60” e 30”, e mais três opções de 30”. Eles serão exibidos durante quase três meses nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro.

“A melhor ideia veio da própria Nextel. PMG não é só um plano, é uma nova postura de marca, uma nova maneira de se relacionar com a operadora. Nosso papel era deixar essa ideia ainda mais poderosa. Mantendo a simplicidade, mas sem perder a essência da marca”, afirma Guga Ketzer, Sócio e VP de Criação da Loducca.

A apresentadora, atriz e cineasta Marina Person é protagonista da campanha digital, iniciada com um teaser no dia 11, que mostrava consumidores tentando alterar os minutos ou internet de seus planos em vão.

Em mais cinco vídeos produzidos pela Sunset, e em exibição desde ontem (14), Marina retrata situações cotidianas e ajuda os usuários a identificar seus perfis individuais de consumo de internet e voz (minutos) de forma bem-humorada.

Para assistir aos filmes, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=WZNUF2TcZgk e https://youtu.be/K04UWPM0JRM

 

Ficha Técnica – ATL:
Agência: Loducca
Anunciante: Nextel
Aprovação: Alex Rocco e Meliza Pedroso
Título: PMG
Criação: Thiago Bocatto, Nelson Costa, Thiago de Melo e Kiko Borger
Direção de Criação: Cássio Moron, Fábio Saboya, Sergio Mugnaini e Raphael Franzini
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: André Paes de Barros, Marcelo Marques e Guilherme Palma
Mídia: Daniel Chalfon, Adriana Favaro, Rodrigo Tamer, Zezé Dias, Letícia Vono e Marcos MouraPlanejamento: Ken Fujioka, Felipe Senise, Marcelo Bazan e Carolina Sangoao
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
RTV: Ana Luisa André e Karina Vadasz
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Alex Gabassi
Direção de fotografia: André Faccioli
Direção de Arte: Muriel Rani
Atendimento produtora: Rejane Bicca e André Gustavo
Montagem: Bruno Lasevicius
Pós Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de áudio: Tentáculo
Produtor de áudio: Equipe Tentáculo
Fotógrafo: Mario Daloia
Art Buyer: Vanessa Lima

 

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