Nexcare apresenta novo posicionamento “Para os que não desistem”

Com o mote “Para os que não desistem”, a Nexcare, linha de produtos de cuidados pessoais da 3M, apresenta seu novo posicionamento global. Antes focando em superproteção, agora, a marca se alinha ao conceito de resiliência e superação de desafios, sempre contando com os produtos Nexcare para ajudar em caso de machucados e feridas para alcançar a melhor cicatrização e cura possível.

O filme da ação possui ritmo forte e mostra crianças e adultos em atividades físicas. O slogan “Incentive. Cuide” resume bem a mudança na estratégia da Nexcare, baseada em uma pesquisa mundial que mostra que os pais atualmente não querem criar seus filhos em bolhas superprotetoras e, sim, cuidar sem deixar de incentivá-los a se superar. Este ano, pela primeira vez, a marca Nexcare investe em uma campanha 100% digital.

Ao todo, são 6 vídeos, branded content para pais em site de notícias, ações com influenciadores e ativações em PDVs. “Em anos anteriores fizemos ações na TV aberta e fechada. Agora, nosso objetivo é atingir o hábito multitela dos consumidores. Portanto, mídias digitais estão cada vez mais presentes na jornada do consumidor que pode com um simples clique conhecer os produtos”, comenta Emerson Mota, responsável por comunicação e branding da divisão de Cuidados Pessoais da 3M.

A campanha Nexcare no Brasil foca nos produtos: Tegaderm, Fita Flexível à Prova D’água, Fita Micropore, Curativos Superflexíveis e Curativo à Prova D’água. Todos eles contam com diferenciais tecnológicos e oferecem benefícios aos usuários nos cuidados com a pele.

O Tegaderm é feito com filme transparente à prova d’água que deixa a pele transpirar, mantém um ambiente adequado para cicatrização e bloqueia a entrada de água, germes e sujeiras. Permanece por vários dias na pele sem descolar, reduzindo o número de trocas.

A Fita Flexível à Prova D’água é feita por uma espuma que amortece e protege contra o atrito. Seu adesivo garante forte adesão e permanece sobre a pele úmida durante a prática de exercícios. Ainda acompanha os movimentos do corpo, sem descolar.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica Campanha:

Título: Para os que não desistem
Duração: 30 seg / 15 seg
Ano de lançamento: 2018
Agência: HWP Costa Rica
Diretor criativo: Luis Diego Camacho
Produtor audiovisual: La Fábrica films
Direção: Luis Castro
Produção: Rolando Romero
Fotografía: Rolando Campos
Música: Ronie Mejía