A New Balance desembarca em Londres como a patrocinadora oficial da Virgin Money London Marathon que acontece no próximo dia 28 de abril. A corrida da capital inglesa, faz parte da six Majors Marathons e neste ano terá 40.000 corredores que passarão pelo rio Tâmisa, Tower Bridge, Parlamento e finalizando no Palácio de Buckingham.
Para celebrar um dos maiores eventos esportivos do mundo, a New Balance criou diferentes ações. Incorporando o clima local, desde fevereiro, a marca americana abriu o pub “The Runaway”: em parceria com o aplicativo de corrida Strava, os interessados podem registrar os seus treinos e, a partir daí, recebem um cartão digital, onde os quilômetros percorridos se tornam moedas. Como recompensa, o valor acumulado pode ser trocado por canecas de chope.
Além do agrado dado aos corredores, o pub também se tornou um centro de treinamento. No primeiro andar, atletas encontram uma academia e podem contar com treinos de musculação e aula de alongamento, entre outras atividades.
Alguns produtos da coleção oficial da maratona contarão com uma estampa de mosaico que ilustra diversos pontos de Londres e mistura as palavras “Doar” e “Contribuir”, traduzidas em diversas línguas. Esse projeto foi elaborado com a ideia de representar a cidade como um epicentro de diversas culturas.
A combinação dessas duas palavras tem como objetivo se tornar um incentivo aos participantes: enquanto “doar” inspira os corredores a se entregarem na corrida e receberem todo o reconhecimento por seu treinamento, o termo “contribuir” traz a ideia de valorizar o tempo, dinheiro e esforço dado ao evento, que é visto não somente como uma prova, mas um marco no espírito coletivo de Londres. Com o lema #everybodysrace, a ação impulsiona os corredores através do vídeo “race before the race”, que acompanha cinco participantes durante a preparação.
Nesta edição, a New Balance também produziu um novo tênis em homenagem à Major Marathon. O Fresh Foam 1080 V9 London Edition, que chegou às lojas do Brasil no início de abril, possui características que trazem atenção à maratona. Além da cor esverdeada o Emerald Green, que é exclusiva do modelo, a palmilha é estampada com o mosaico de palavras, enquanto o clássico “N” aparece ilustrado com a frase “Run Ldn”, presente também na parte de trás da entressola. Outro destaque são as pontas do cadarço, que vêm com os termos de incentivo “Run Forward” e “Give Back”.
Representando o Brasil no time New Balance, a marca contará com o atleta Fredison Costa e os corredores Valery Mello e Eduardo Suzuki, do portal Tênis Certo, Sérgio Rocha do canal Corrida no Ar e o jornalista esportivo Bruno Piccinato do Esporte Fantástico da TV Record. O grupo também contará com o apoio da British Airways e a agência de turismo Sub Viagens.
Com essas iniciativas, a New Balance reforça seu investimento global em running, em que é reconhecida mundialmente por sua qualidade, inovação e design. Além de Londres, a marca esportiva também está presente como patrocinadora de outras grandes provas, como Maratona de Nova York, Sevilha, Toronto, além do circuito de provas de 15K em quatro capitais do Brasil.