Neve, líder no segmento de papel higiênico no Brasil e parte do portfólio de bens de consumo da Suzano, lança uma campanha inédita estrelada pela atriz Deborah Secco. A narrativa coloca o banheiro, espaço íntimo e universal, como palco de uma reflexão sobre autenticidade, bem-estar e autocuidado.
No filme, criado pela MullenLowe, com estratégia de Mídia da UM, unidades de negócio especializadas da IPG Mediabrands, vemos “pezinhos” femininos em um banheiro, ambiente comum a todos; pés que representam celebridades, atletas, influenciadores ou pessoas anônimas. Logo surge Deborah, chamando o icônico Alfredo, para revelar a mensagem central: ali, famosas ou anônimas, quando se despem das suas camadas, são as camadas de Neve que proporcionam e elevam o cuidado íntimo. Assista ao vídeo aqui.
O insight conecta esse momento de intimidade no banheiro – onde estamos de forma genuína e “sem camadas” – com o papel de Neve: oferecer camadas de cuidado que acompanham o consumidor na rotina, transformando um gesto cotidiano em uma experiência de bem-estar. O banheiro é um lugar de descompressão, autocuidado e um ambiente de extrema legitimidade de cuidado para Neve e suas camadas de maciez.
“Neve é uma marca icônica, que há mais de 50 anos tem a capacidade de criar camadas de maciez e autocuidado – e esse momento traz ainda mais significado para dialogar com as novas gerações”, afirma Patrícia Macedo, CMO da divisão de bens de consumo da Suzano.
“Eu gostei muito dessa campanha porque ela fala de um lugar verdadeiro para todos nós: o banheiro. É onde nos despimos de todas as camadas, físicas ou não, e podemos demonstrar nosso sentir da forma mais genuína. A mensagem de Neve conecta esse momento íntimo ao cuidado — e eu acredito muito no poder de transformar a rotina em algo especial. O que nos conecta é que no “final do dia” todos nós podemos ter o cuidado de Neve“, conta Deborah Secco.
“Nosso ponto de partida foi ressignificar o banheiro (um espaço íntimo, cotidiano e real) como o cenário ideal para falar de autenticidade e autocuidado. A ideia das camadas traduz visual e simbolicamente a essência de Neve: mostrar que, por trás de todas as personas e aparências, somos todos humanos, com as mesmas necessidades e vulnerabilidades. Queríamos que o público se visse refletido nessa mensagem, com leveza e verdade.”, afirma Fabio Nunes, Diretor de Criação da MullenLowe.
A campanha faz parte da maior transformação já vivida por Neve em mais de 50 anos de história. A marca passou por um rebranding, com posicionamento mais voltado para o cuidado e o bem-estar, além da atualização de embalagens, identidade visual e inovações.
Esse movimento coloca a evolução de Neve para além da funcionalidade do papel higiênico, posicionando a marca em territórios ligados a cuidado, bem-estar e lifestyle. “É a tradução simbólica do que Neve sempre entregou, mas agora conectada a um consumidor que enxerga que ter tempo para se cuidar é um novo conceito de luxo”, explica Patrícia.
Neve é sinônimo de maciez para gerações de brasileiros, mas entende que marcas icônicas também precisam se reinventar. “A força de Neve está na tradição, mas a sua permanência depende da capacidade de criar camadas de significado que dialoguem com as novas gerações”, resume Patrícia.
A campanha será veiculada nos principais players de Social e Vídeo em Digital, incluindo Streaming e TV Conectada, e em OOH com peças de relógios digitais, abrigos de ônibus e academias de rua nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA
Campanha: “Pezinhos”
Agência: IPG Mediabrands – MullenLowe e UM
Cliente: Suzano
Marca: Neve
CEO: Ariel Bergamo
CSO: Ana Luiza Santos
CCO: André Havt
Diretor de Criação: Fabio Nunes
Criação: André Havt, Fabio Nunes, Caio Borges, Lucas Witier e Vinicius Lima
Atendimento: Lucas Giglio e Rafael Hattenberger
Planejamento: Bianca Reame e Danilo Caldas
Conteúdo: Camila Farias e Milena Gabriel
RTV: Rodolpho Donato, Leonardo Damasceno e Maira Siqueira
Motion e AI: Elias Suzumura
Projetos: Erica Pereira
Mídia UM: Carolina Bacarin, Vitoria Ribeiro, Luana Gueiros, Vinícius Ferreira, Thais Souza, Herlan Honorato, Juliana Cipriano
Aprovação do cliente: Patricia Macedo, Eugênia Zagallo, Marília Pivaro, Luana Giamellaro, Thayna Mattos e Hellen Rocha
Produtora: Santa Transmedia
Direção: Livia Gama
Produção Executiva: Pedro Olaya e Lucas Neves
Diretor de Fotografia: Fê Oliveira
Head de Produção Landscape: Renata Munaretto
Diretor de Arte: Debora Pascotto
Assistente direção de arte: Marina Ribeiro Ricardi
Diretor de Produção: Arthur Pinheiro
Produção: Thais Oliveira e Stefani Marques
Executiva de Atendimento: Mariela Costa
Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Coordenação: Michele Labiapari
Pós-Produção: Eddie House
Edição: Ariel Serrão
Assistente de edição: Thauana Neves
Coordenação de pós: Thais Cris
Color: Cassiana Umestsu
3D Demos: A Cerca
Coordenação 3d: Guilherme Mourão
Direção/Artista3D: Felipe Torquato
Artista 3D: Andrew Henrique
Composição e beauty: Ivan Lima
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Lucas Sandoval
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Lucas Weingaertner
Foto Still: / Lucas Menezes Serpa / Gabriel Barrera