Ao longo dos anos, a pele passa por diversas mudanças, mas é a partir dos 30 que, para mantê-la mais saudável, hidratação e proteção solar se tornam hábitos fundamentais. E foi pensando nisso que NEUTROGENA®, que tem em seu DNA descomplicar a rotina de cuidados por meio da ciência com produtos cheios de multibenefícios, desenvolveu BRIGHT BOOST®, uma nova linha antissinais com tecnologia exclusiva que proporciona renovação facial em até 10x* para uma pele mais lisa, uniforme e iluminada desde a primeira semana de uso.
E para comunicar ao público este, que é seu principal lançamento do ano, a marca traz uma campanha completa com peças publicitárias que promovem também o bem-estar do consumidor. “O projeto todo foi pensado e executado com o consumidor sempre no centro. Temos uma linha de produtos super potente, com efeitos comprovados por dermatologistas, mas muito mais do que falar somente de todos os benefícios para a saúde da pele, buscamos mostrar que as pessoas podem ser do jeito que quiserem, e BRIGHT BOOST® é um aliado para ressaltar o brilho e as características de cada um”, conta Daniela Cavalcanti, diretora de de marketing para as marcas de cuidado com a pele da Jonhson & Jonhson Consumer Health.
Desenvolvida em parceria com a agência Wunderman Thompson Brasil, a campanha tem como público-alvo consumidores que buscam produtos inovadores e que entregam tanto benefícios imediatos como alta performance. A primeira peça lançada é um filme de 30 segundos que conta com participação de Giovanna Ewbank, embaixadora da marca, e que será veiculada em rede nacional, no horário nobre da emissora Rede Globo, até o final do mês de julho.
“Para esta campanha, nossa preocupação foi falar de antissinais de uma forma leve, sem anular a pele nem as verdades das consumidoras. Trouxemos o conceito – Um ANTIssinais que é A FAVOR de você e da sua pele – como uma forma de trabalhar os atributos do produto e ao mesmo tempo se conectar com o público de uma forma positiva em relação a particularidade de cada um”, afirma Fernanda Ferrão, ACD da Wunderman Thompson Brasil.
A campanha conta ainda com peças para as redes sociais da marca, mídia exterior, uma ação de merchandising no programa “Encontro” (Rede Globo) e uma parceria com a Meta no desenvolvimento de peças interativas que impulsionam o conceito.