Nespresso revela processo de cultivo e produção do seu café em ação com consumidores

A Nespresso lança o “Nespresso Origins” em seus canais digitais. Inspirada no projeto global, a plataforma de conteúdo inédita no Brasil, assinada pela agência VML, em parceria com a produtora bigBonsai, acompanhará a visita de três consumidores reais às fazendas na cidade de Carmo (MG).

A jornada dos três integrantes do Nespresso Club contará com desdobramentos em fotos, filmes, websérie e minidocumentário. Com eles, os amantes de café vão conhecer o processo de cultivo, produção e a dedicação dos fazendeiros brasileiros pelos grãos de café da Nespresso. Todas as etapas serão compartilhadas com os entusiastas do grão nas redes sociais da marca – Facebook, Instagram e YouTube –, ao longo dos próximos três meses.

“Iniciamos este projeto em 2008 com o objetivo de exibir in loco todo o trabalho por trás de uma cápsula. A ideia inicial era contar com a presença de jornalistas e clientes da solução Nespresso Professional. Mas, com o sucesso da plataforma, agora, estamos estendendo esta experiência única aos Membros do Club”, explica Claudia Leite, gerente de cafés e sustentabilidade da Nespresso.

“Acreditamos que cada vez mais as pessoas têm interesse em saber a procedência dos produtos que estão consumindo e queremos fazer parte deste movimento. Os consumidores convidados poderão conferir que, além da qualidade dos grãos contidos em nossos blends, também somos uma empresa que tem uma mensagem bastante forte de sustentabilidade, além de nos preocuparmos com a produtividade dos grãos a longo prazo. Os Membros do Club terão a oportunidade de ouvir essas histórias diretamente dos produtores de um dos cafés mais premiados do mundo”, ressalta Claudia.

“Nespresso Origins” estreia com filmes que apresentam os protagonistas:  Nestor Panetta, 63 anos, engenheiro eletrônico; a psicóloga Andréia Tissenbaum, 53 anos, e o chefe de cozinha Rafael Spencer, 34 anos. Nas cenas, todos eles contam um pouco de suas histórias e destacam seu amor pelo café.

Para Rodrigo Marinheiro, diretor de Criação da VML, ao transformar club members em produtores de conteúdo cada história ganha ainda mais proximidade com o público. “Mais do que produtores, eles vivenciam e narram cada detalhe daquilo que é sua grande adoração de consumo”, completou.

Nas fases seguintes, a audiência terá acesso à “cozinha” de Nespresso, nunca antes mostrada, e toda a experiência entre os convidados e profissionais das fazendas. Por meio de fotos, posts, stories, filmes, uma websérie em seis episódios e minidocumentário, será mostrada toda a experiência dos lovers da marca, além dos processos de plantio, colheita e desenvolvimento do café.

A criação é de Sophia Montenegro, Rodrigo Marinheiro, Gabriel Marques e Julio Dias, com direção de Criação de Rodrigo Marinheiro. A produtora dos filmes é a bigBonsai, com direção de cena de JP Bertol.

Confira os filmes que apresentam os protagonistas:

Ficha Técnica

Cliente: Nespresso Brasil
Produto: Institucional
Título: Nespresso Origins
Duração: 37”
Dir. Executiva de Criação: Jairo Anderson
Dir. Criação: Rodrigo Marinheiro
Criação: Sophia Montenegro, Rodrigo Marinheiro, Gabriel Marques e Julio Dias
Atendimento: Louise Beltrão e Patricia Melhem
Cliente: Marcos Djinishian, Marina Pereira, Juliana Garcia e Thiago Giamarino
Planejamento: Andreia Tavares e Juliana Mizuno
Mídia: Rafael Soares e Jéssica Melo
Produtora Filme: bigBonsai
Direção: JP Bertol
Direção de Fotografia: Pedro Ciampolini
Direção de arte: Thais Albuquerque Braga
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de produção: Tize Novaes e Bárbara Kosloff
Atendimento produtora: Rafaela Lima
Montagem: Felipe Hassum
Pós-produção/ finalização: André Cox/ Uriel Arakilian
Produtora de som: Squad
Produtor de som: Gustavo Boralli
Engenheiro de som: Hans Zeh
Atendimento: Zi Nammur e Dario Forghieri