Pensando na capacidade do esporte de unir as pessoas, Nescau lançou o projeto “Mudei para o Rio de Janeiro”. A campanha, que começou na plataforma digital, nasceu a partir de uma parceria com o Facebook, permitindo à marca implementar a ideia através de uma ferramenta de segmentação, a alteração de life event (acontecimento) “mudou para”.
O objetivo da ação criada pela Ogilvy Brasil é mostrar como o esporte pode ser uma excelente forma de socialização. Com a ajuda do Facebook, através do formato de “geração de leads”, identificou-se pessoas que postaram a mudança de cidade. Foi, portanto, criada uma campanha segmentada para estes pais e mães que atualizaram seus status com a mudança recente para a cidade do Rio de Janeiro. E oferecida a eles a oportunidade de se conectarem com pessoas na mesma situação em um evento físico para a prática de esportes.
A marca conseguiu identificar as famílias vindas de diferentes lugares do Brasil, e até do exterior, recém-chegadas à capital carioca, para um dia de esporte, no Aterro do Flamengo. Todos receberam, previamente, a comunicação em sua língua nativa, com posts segmentados em idiomas como português e inglês. “Foi um dia incrível. Com a ajuda da maior rede social do mundo, juntamos famílias de diversos lugares, Portugal, Tocantins, Belo Horizonte, por exemplo. Apesar dos sotaques variados, as crianças falavam a mesma língua através do esporte. As diferenças ficaram de lado e ali nasceram novas amizades reais”, diz Márcio Fritzen, diretor de criação da Ogilvy Brasil.
Antonio Ferreira, diretor de mídia digital da agência, destaca que a inovação desta campanha vem da forma de utilização de uma ferramenta digital, que permitiu conectar pessoas e criar diálogos no ambiente real. “Nescau conseguiu promover uma socialização entre pessoas, mostrando que o esporte vai além da prática da atividade física – é também é uma ferramenta de integração e união que permite a criação de laços e trocas de experiências”, comenta Toni.
As cenas do encontro entre as famílias para um dia esportivo foram registradas em filme.
Confira o vídeo da ação no link: https://www.facebook.com/NESCAU/videos/1055865387806567/.
Ficha Técnica
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Mudei para o Rio de Janeiro
Duração: 1’15”
Produto: NESCAU
Cliente: Nestlé Brasil Ltda.
CEO Ogilvy & Mather: Fernando Musa
VP nacional de criação: Claudio Lima
Diretor de criação: Márcio Fritzen, Silvio Medeiros e Cristian Mazzeo
Redatores: Vinicius Fernandes, Leandro Neves e Renato Barreto
Diretores de Arte: Teco Cipriano, Rafael Borges e Paulo Engler
RTVC: Rafael Rosi, Cecília Taioli, Laís Pereira
Atendimento: Regina Madeira, Carina Moubazbaz e Isabela Atra
Mídia: Antonio Ferreira, Deborah Santana
Planejamento: Daniel De Tomazo, Thais Frazão, Thiago Krafzik
Aprovação do cliente: Mônica Lopes, Antonio Diogo, Guadalupe Cerezo, Rodrigo Demarchi, Henrique Turra, Stephanie Gomes
Produtora: Santa Transmedia
Direção: Gustavo Gripe
Direção de fotografia: Lucas Oliveira
Atendimento: Diogo Alves
Produtora de áudio: S de Samba.
Head of Creative Shop, Brazil, Creative Strategist: Mauro Cavalletti
Latam Director, Creative Shop, Creative Strategist: Rapha Vasconcellos
Chief Creative Officer, Creative Strategist: Mark D’Arcy
Client Solutions Manager, Media Strategist: Roberta Principe
Client Partner, Client Services: Gustavo Dallaqua