Nescafé Dolce Gusto anuncia o lançamento de sua nova campanha global “A Criatividade reinventa os Clássicos”, estrelada pelo criador musical e ganhador do GRAMMY, will.i.am. A campanha celebra o poder da criatividade para produzir alta qualidade fazendo um paralelo entre a criatividade na música e no café.
A campanha está centrada em um filme movimentado e vibrante, estrelado por will.i.am no estúdio com Nescafé Dolce Gusto, dirigido por Diego Contreras e Salomon Ligthelm. Enquanto will.i.am reinterpreta sua própria versão de Otis Redding (Sittin’ on) The Dock of the Bay durante o filme, o anúncio também releva como Nescafé Dolce Gusto transforma uma clássica xícara de café em uma experiência inédita e inesperada.
Além do filme da campanha, o público poderá descobrir conteúdo de imersão na marca com uma entrevista entre will.i.am e o barista do Nescafé Dolce Gusto, Ola Persson. Durante a entrevista, ambos os especialistas explicam em quatro etapas como eles reinventam os clássicos em seus respectivos campos, graças a seus toques de criatividade.
“Nescafé Dolce Gusto sempre foi uma marca de café original; gostamos de ultrapassar os limites e desafiar o segmento cafeeiro a reinventar novas regras de qualidade”, diz Alex Touzet, Vice-Presidente da Unidade Global de Negócios do Nescafé Dolce Gusto. “Acreditamos que, quando se fala em alta qualidade, a criatividade faz toda a diferença; então, ultrapassamos as bases clássicas da forma tradicional de fazer café para reinterpretá-lo com nosso próprio jeito criativo e apresentar experiências inéditas de qualidade superior”.
Para will.i.am, a parceria ocorreu naturalmente. “Decidi colaborar com o Nescafé Dolce Gusto porque a campanha gira em torno da exploração da criatividade, que é uma grande parte do que sou e fundamental para o que faço. Nescafé Dolce Gusto está comprometido com a produção de um café de alta qualidade e sabor incrível, assim como eu estou comprometido com a produção de música da mais alta qualidade”.
O lançamento global da campanha global começará com will.i.am tomando conta das páginas da marca no Facebook durante 48 horas, a partir de 30 de agosto de 2016. Nesse período, ele provocará os amantes do café divulgando imagens exclusivas de cenas dos bastidores da filmagem da campanha, antes de mostrar o filme promocional. O filme será exibido em primeira mão nas páginas globais do Nescafé Dolce Gusto no Facebook e nos canais de mídia social no dia 1º de setembro de 2016, seguido imediatamente pelo lançamento na TV no dia 2 de setembro de 2016.