A capacidade de transformar tendências de consumo em inovação tem consolidado o Brasil como um dos mercados mais estratégicos para NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Terceiro maior mercado da marca no mundo, o país já vê inovações desenvolvidas localmente responderem por cerca de 50% do negócio. É desse contexto que nasce a chancela para a maior campanha da marca em 15 anos, criada para destacar a versatilidade do sistema e as várias ocasiões de consumo proporcionadas pela máquina de café e multibebidas líder de vendas, com um portfólio exclusivo pensado para diferentes preferências e momentos de consumo.
Desenvolvida para a América Latina, a campanha ‘NESCAFÉ® Dolce Gusto® – Faz Tudo Que Você Quer’ será desdobrada em uma estratégia 360°, com ativações online e offline, presença em eventos, materiais de trade e conteúdos voltados para ampliar a conexão da marca com os consumidores. O conceito criativo apresenta a máquina de café e multibebidas da marca como um verdadeiro “parque de diversões para adultos”, capaz de transformar diferentes momentos do dia através de seu versátil portfólio e possibilidades de personalização. Com opções quentes ou frias, cafés, chocolates, bebidas com leite, chás e receitas inspiradas em cafeterias, o sistema reforça o propósito da marca de ampliar as possibilidades de consumo dentro de casa, combinando variedade, praticidade e qualidade em cada preparo.
O conceito “Faz Tudo Que Você Quer” traduz o novo momento de NESCAFÉ® Dolce Gusto® ao transformar a versatilidade da marca em uma ideia simples e espontânea de reconhecer: uma mesma máquina que acompanha diferentes gostos, desejos e momentos, com possibilidades que vão muito além do café. Essa ideia ganha vida ao longo da campanha justamente ao mostrar essa liberdade de escolha de maneira próxima e divertida.
Nesse universo, “One Way or Another”, do Blondie, assume um papel que vai além da trilha sonora e se torna parte da própria identidade da campanha. Com seu ritmo marcante e apelo atemporal, a música reforça a personalidade da campanha e traduz, de forma leve e envolvente, o espírito de “Faz Tudo Que Você Quer”. A escolha da faixa também cria uma conexão entre diferentes gerações, trazendo um clássico da cultura pop para uma campanha que conversa com diferentes públicos e celebra a liberdade de escolher, experimentar e descobrir novas possibilidades.
“A nova campanha representa a evolução de NESCAFÉ® Dolce Gusto® e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio, criar ocasiões de consumo e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, afirma Valéria Pardal, Diretora Executiva de Cafés da Nestlé Brasil.
“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Tem quem queira um café intenso de manhã, um cappuccino à tarde ou até uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca consegue acompanhar diferentes momentos da rotina de um jeito leve e prático”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil
O lançamento acontece em um momento estratégico para a Nestlé, que definiu Cafés como um de seus quatro negócios prioritários para o crescimento global. Nesse contexto, NESCAFÉ® Dolce Gusto® se destaca como uma das principais plataformas de expansão da categoria, impulsionada pelo crescimento dos sistemas de cápsulas e pela capacidade de criar ocasiões de consumo por meio de inovação de portfólio. Para sustentar esse crescimento, a Nestlé® anunciou investimento de R$ 450 milhões na fábrica de Montes Claros (MG), hub exportador para América Latina e única unidade da marca fora da Europa, enquanto segue ampliando seu portfólio com mais de 50 bebidas ao toque de um botão que democratizam a experiência de cafeteria dentro de casa.
Ficha técnica da campanha
Agência: Publicis Brasil
Título: “Faz Tudo Que Você Quer”
Duração: 30 segundos
Produto: NESCAFÉ® Dolce Gusto®
Cliente: Nestlé
CEO: Gabriela Borges
CSO: Juliana Elia
VP de Mídia: Ana Sanchez
CCO: Mauro Ramalho
Direção Executiva de Criação: Arturo Marenda
Direção de Criação: Diogo Borges, Rita Angeiras e Fernanda Machado
Criação: André Rival, Pedro Paes, Rafael Homor e Victoria Bonachelli
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção: Welton Noronha, Luize Oliveira
COO: Giuliana Macedo
Negócios: Maria Carolina Camargo, Francisco Santoro, Thais Colombo
