Neosaldina, especialista em dores de cabeça da Hypera Pharma, leva ao ar nova campanha para mostrar que, com Neosa, a vida sem dor de cabeça pode ser vivida de forma leve e bem-humorada, sempre focada no lado bom da vida. A campanha realizada em conjunto com a Artplan explora o bordão “chamaaaaaaa”, proprietário da marca por causa da assinatura “chama a Neosa”, já conhecida pelo consumidor e evolui a comunicação dos anos anteriores, com linguagem característica do público jovem, sem deixar de lado as outras gerações que estão com a Neosa desde o início.
O filme leva o espectador para um mundo onde a melhor versão da rotina é aquela sem o incômodo da dor de cabeça e enxaqueca – como os momentos de diversão, sejam eles o basquete com os amigos, a maratona de série, a pegadinha na internet ou uma simpática vozinha arrasando no passinho.
“Neosaldina é a marca referência quando se pensa em dor de cabeça e para evidenciar essa mensagem, fugimos do modelo tradicional das campanhas de medicamento com o famoso modelo de problema-solução. ”, explica Carla Dias Araujo, Diretora de Marketing e Comunicação da Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma. “O bordão ‘Chama a Neosa’ também é conhecido por todos os consumidores e exploramos nessa campanha o ícone de uma maneira atual e alto astral, que transmite os valores da marca ao mesmo tempo em que gera identificação com o público. ”
Com foco na construção masterband, o sorriso da drágea marrom ganha ainda mais evidência como elemento oficial de Neosaldina, remetendo ao alívio das dores e do amplo portifólio da marca. Ainda, para completar a construção do posicionamento, cenas divertidas do cotidiano e uma fotografia solar ajudam na composição da campanha.
“Ao pensarmos no conceito da campanha, focamos na importância de vivermos sem o transtorno da dor de cabeça, que atrapalha todos os nossos afazeres no dia a dia e, principalmente, nos impede de aproveitarmos todas as coisas boas que nos divertem e nos dão prazer. Se a Neosa oferece possibilidades para resolvermos este problema, um mundo sem dor de cabeça não é apenas uma ilusão, pode ser uma realidade”, revela Eduardo Megale, head executivo de Negócios e Operações da Artplan SP.
Para complementar, mídia digital, estratégica de conteúdo que aprofunda o conceito e principais territórios da marca com AON, News Jumping, influenciadores, ações de merchan, projetos especiais e experiências em praças estratégicas arrematam a comunicação de Neosaldina em 2023.
Em seu portfólio, Neosa conta com uma fórmula desenvolvida exclusivamente para o alívio da dor de cabeça e Neosaldina DIP, com forte potência analgésica para alívio de dores fortes, como a enxaqueca1,2.
Referências Consultadas
- Cartonagem do Produto: Neosaldina DIP.
- Gonzalez GJ. Revisión de las características farmacológicas y clínicas de la dipirona. Salud(i)ciencia (Impresa)2009;17(3):220-223
Confira a vídeo:
Ficha TécnicaMARCA: NEOSALDINA
PRODUTO: NEOSALDINA
TÍTULO: CHAMA A NEOSA PORQUE A VIDA TE CHAMA.
AGÊNCIA: ARTPLAN
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: ALESSANDRO BERNARDODIREÇÃO DE CRIAÇÃO: ANDRÉ BATISTA e PEDRO MANESCHY
DIREÇÃO DE CONTEÚDO: MAYARA SAUERCRIAÇÃO E CONTEÚDO: GUSTAVO GUIVES, THOMÁS DAVINI, CHICO LUCAS, JÉSSICA PINHEIRO,
CAROL ARAÚJO, MARCOS SANTOS, ORLANDO DANTAS
GERENTE DE CONTEÚDO: CAMILA LEITE
DIREÇÃO NACIONAL DE CONTEÚDO: EDER REDDER
HEAD DE NEGÓCIOS E OPERAÇÕES: EDUARDO MEGALEATENDIMENTO: EVELYN SILVESTRE, VITÓRIA BORGES, ALYSON SILVA, GUILHERME MATTUCIAK
HEAD DE PLANEJAMENTO: FLÁVIA CAMPOS
DIREÇÃO DE PLANEJAMENTO: RODRIGO NÉIAPLANEJAMENTO: ANDERSON OLIVEIRA, RAQUEL POLICASTRO, GABRIEL RIDOLFI, JOÃO SARAGÔHEAD CREATIVE DATA: EDUARDO SUMICREATIVE DATA: VICTOR LEBRO, RICARDO CHIORINO, POLLY AMORIM E STEPHANNY MARQUES
DIRETORA DE OPERAÇÕES: KARINA RIOS,
GERENTE DE PROJETOS: FELIPE TESSER
RTVC: FELIPE CUNHA, ANGELA FELICIO, KAROLINE JUSTINO, GABRIEL LEMOS
APROVAÇÃO CLIENTE: AGÊNCIA CAFEHYNATERRITÓRIO: BRASIL
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: CARLA DIAS
HEAD DE CRIAÇÃO: DANIELE RODRIGUESCRIAÇÃO: ALINE NASCIMENTO, CRISTIANO GUIMARAES E JOSE VELOSOGERENTE DE ATENDIMENTO E OPERAÇÕES: DEBORA MALANDRIN
ATENDIMENTO E OPERAÇÕES: BEATRIZ CHAMI
GERENTE DE MÍDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: LETICIA VONO E BIANCA AUTIEREGERENTE DE PLANEJAMENTO: SUELLEN PELAISPLANEJAMENTO: ISABELLA GIAROLLAGERENTE DE MARTECH: ERICA ORTIZ
GERENTE DE RTV: PAULA CAVALHERE RTV: RAFAEL YAMAOTO E GEOVANNA BUCCINIFILMAGEM E DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA CONTEÚDOS DIGITAIS: LEONARDO POMAROCOORDENADOR DE PRODUÇÃO CONTEÚDOS DIGITAIS: FABRÍCIO MARTINI
GERENTE DE REDES SOCIAIS: DANIELA MIRANDA
REDES SOCIAIS: ISIS TONETE E JESSICA TEIXEIRAINFLUENCIADORES: ALYSSON VILLALBADIRETORA DE MARKETING: LUANA PARANHOS
GERENTE DE MARKETING DIGITAL: ALEXANDER DE ABREUGERENTE DE MARKETING: FLAVIA MARINHEIRO E PAULA TIEMICOORDENADORA DE MARKETING: GIOVANNA MOLNARYANALISTA DE MARKETING: HENIO BOULLON
PRODUTORA: PARANOID
DIREÇÃO: SALA 12
ATENDIMENTO: MARINA MARUJO E ARTHUR GOMES
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: LUIZ ARMESTO
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: WILL ETCHEBEHERE
DIRETOR DE PRODUÇÃO: ROBERTO BELLEZIA
AD: CAROLINA SENTELHAS
DIRETOR DE ARTE: DANIEL MIRAGEM
PRODUTORA DE FIGURINO: CAROL DONATO
PRODUTOR DE LOCAÇÃO: FABIANO RAMOS
PRODUTORA DE ELENCO: FLÁVIA COCOZZA
STILL: RENE BALISSERA
COORDENACÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: VAL PACHECO E DAVI ANDRES
MONTADOR: MARCELO MESQUITA E FILIPE RODRIGUEZ
FINALIZADOR: CRIS CAFFARO E DRIANO TORRES
COR: ELY SILVA
PÓS-PRODUÇÃO: GAFANHOTTO POST
PRODUTORA DE SOM: SATELITE AUDIO
DIREÇÃO MUSICAL: ROBERTO COELHO, KITO SIQUEIRA E HURSO AMBRIFI
ATENDIMENTO: FERNANDA COSTA, RENATA SCHINCARIOL E DANIEL CHASIN
PRODUÇÃO MUSICAL: ROBERTO COELHO, HURSO AMBRIFI, CHARLY COOMBES, THIAGO COLLI, KOITTY, PEDRO MOTTA
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO MUSICAL: ALEXANDRE AVICENA
FINALIZAÇÃO: CARLA CORNEA, VITHOR MORAES, ARTHUR DOSSA E IRAN RIBAS
ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: ESTEBAN ROMERO
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardell
Dizeres legais
Neosaldina. Drágeas. dipirona, mucato de isometepteno, cafeína. Solução oral. dipirona, cloridrato de isometepteno, cafeína. Indicações: analgésico e antiespasmódico para o tratamento de diversos tipos de dor de cabeça, incluindo enxaqueca ou para o tratamento de cólicas. MS 1.7817.0899. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. Maio/2023.
Neosaldina DIP. Comprimido. dipirona monoidratada. MS 1.7817.0912 Indicações: analgésico e antitérmico. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. Maio/2023.