A nova campanha das Loterias Caixa, criada pela Propeg, explora o território musical, dando visibilidade desta vez para Quina de São João. Protagonizada pelo ícone do funk, Nego do Borel, a ação segue a estratégia desenvolvida pela agência, que visa renovar a comunicação dos concursos especiais da Caixa e ampliar o público das Loterias.
“As ideias criativas das campanhas estão mais focadas no produto e menos nos elementos clássicos de datas comemorativas, como coelhinhos, ovos de Páscoa, festas juninas e roupas típicas. A ideia é trazer inovação para o produto tanto no formato criativo quanto nas estratégias de mídia e conteúdo”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg.
A comunicação foca no contraste que reside no fato de uma personalidade do universo do funk participar de uma campanha típica de São João. O filme criado para veiculação em TV aberta mostra o cantor passando por vários elementos típicos da festa junina enquanto canta uma música com a mensagem de que “tudo no São João é bom, mas é melhor ganhar na Quina”.
A campanha conta ainda com uma ação de conteúdo na internet que envolve os influenciadores Cid (do site “Não Salvo”), Bruna Louise (do canal “Desbocada”) e Marcos Castro (do canal “Castros Brothers”). Na ação, Nego do Borel mostra como as atividades dos astros da internet são boas, mas que é melhor ganhar na Quina de São João. O clipe será lançado nas redes do Nego do Borel e compartilhado pelos influenciadores.
Assista:
Ficha Técnica
Título: Quina de São João
Cliente: Caixa – Loterias Caixa
Produto: Loterias Caixa – Quina de São João
CCO: Emerson Braga
Direção de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Mauricio Passarinho, Pedro Chequer, Vinicius Lima, Ariane Melo, Seiki Fabrício, César Mafra
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sánchez
Atendimento: Duda Guedes, Manoela Cunha
Atendimento Digital: Akemi Akaoka, Gabriella Miranda
Head Digital: Marília de Assumpção
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Alessandro Dórea
Mídia: Dalva Ferreira, Andreia Campos, Michely Dambrosi
Produção RTV: Faianne Landim e Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola
Gerente de Projetos Digital: Juliano César
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produtora filme: Madre Mia
Diretora executiva: Telma Silva
Atendimento Executivo: Renata Sabino
Direção de Cena: Rafael Damy
Direção Fotografia: Thiago Cauduro
Pós-Produção/Finalização: Madre Mia
Data de Produção: 08/05/2017
Produtora Áudio: DaHouse Audio
Diretor Musical: Lucas Mayer
Atendimento Executivo: Rafael Menezes
Fotografia: Washington Possato
Ilustração 2D/3D e Manipulação: Magneto Fotografia
Aprovação Cliente: Mario Neto, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Ludmila Albertini, Fabíola Machado.